营销基础知识与营销理念试题答案 3.doc

营销基础知识与营销理念试题答案 3 营销基础知识与营销理念试题答案 3 一. 单项选择题 1 市场营销理论 20 世纪初诞生于 A. 英国 B. 日本 C. 美国 D. 法国答案: C2 市场营销观念的中心是 A. 推销已经生产出来的产品 B. 发现顾客需求并设法满足他们 C. 制造质优价廉的产品 D. 制造大量产品并推销出去答案: B3 有效的市场细分必须具备的条件是 A. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 C. 市场具有可测量性、效益性、应变性等 D. 市场要有可衡量性、可占领性、效益性答案: D 4 一个市场是否有价值,主要取决于该市场的 A. 需求状况 B. 竞争能力 C. 需求状况和竞争能力 D. 中间商的多少答案: C5 从市场营销学的角度来理解,市场是指 A. 买卖双方进行商品交换的场所 B. 买卖之间商品交换关系的总和 C. 以商品交换为内容的经济联系形式 D. 某种商品需求的总和答案: D6 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销观念是 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念答案: D7 市场营销的核心是 A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销答案: C8“酒香不怕巷子深”是一种什么观念 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 社会营销观念答案: B9 对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用 A. 集中的市场营销 B. 差异的市场营销 C. 整合市场营销 D. 无差异的市场营销答案: A 10 消费者购买过程的顺序通常为 A. 引起需要---> 收集信息---> 评价比较---> 决定购买---> 购后感受 B. 引起需要---> 评价比较---> 收集信息---> 决定购买---> 购后感受 C. 收集信息---> 评价比较---> 引起需要---> 决定购买---> 购后感受 D. 决定购买---> 引起需要---> 评价比较---> 收集信息---> 购后感受答案: A 11 企业得以生存的基础是 A. 生产 B. 质量 C. 顾客 D. 产品答案: C 12 指导整个组织的哲学是 A. 财务管理 B. 市场营销 C. 人事管理 D. 生产管理答案: B 13 下列对市场营销概念理解不正确的是 A. 市场营销最终目标是满足需求和欲望 B. 是销售 C. 是社会过程和管理过程 D. 核心是交换答案: B 14 对下列概念理解不正确的是 A. 需要是客观存在的 B. 欲望是可诱导的 C. 市场营销思考问题的出发点是消费者的需求和欲望 : D 15 下列对市场营销管理理解不正确的是 A. 市场营销管理是以赚钱为基础 B. 目标是满足各方需要 C. 涵盖理念、商品和交易 D. 包括分析、计划、执行和控制的过程答案: A 16 下列不符合生产观念的是 A. 市场环境是产品供不应求 B. 营销思想是以产定销 C. 主要任务是提高产量 D. 重视消费者需求答案: D 17 下列关于市场营销观念表述不正确的是 A. 市场环境是产品供大于求 B. 营销思想是以销定产 C. 市场营销观念没有局限性 D. 在变化中不断发现和捕捉新的机会答案: C 18 下列关于大市场营销观念表述不正确的是 年代出现 B. 目的是赢得外国或地方有关方面的合作与支持 C. 在策略上兼施经济的、心理的、政治的和公共关系等手段 D. 只是对政府需要公关答案: D 19 对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般应实行 A. 差异的市场营销组合 B. 无差异的市场营销组合 C. 集中的市场营销组合 D. 分散的市场营销组合答案: B 20 在吸引顾客再度光顾的众多因素中,首要因素是 A. 产品 B. 价格 C. 便捷 D. 服务质量答案: D 21 下列哪个不是市场定位的策略 A. 避强定位 B. 差异定位 C. 迎头定位 D. 重新定位答案: B 22 下列关于精力成本说法不正确的是 A. 购买过程的各个阶段, 都需付出一定的精力成本 B. 越是复杂的购买,付出的精力成本越多 C. 对于结构性能比较复杂的产品,就需要企业提供良好的售后服务 D. 客户经理人员不能分担顾客的精力成本答案: D 23 绿色营销指企业营销活动中,要注重 A. 企业利益 B. 消费者利益 C. 环境利益 D. 消费者利益、企业利益与环境利益答案: D 24 企业准备为其提供产品和服务的顾客群构成企业的 A. 市场机会 B. 营销机会 C. 生产者市场 D. 目标市场答案: D 25 市场营销管理过程的第二个步骤是 A. 研究市场营销环境,分析市场机会 B. 制定营销计划