{广告传媒}广告创意与案例解析.pdf

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{}广告传媒广告创意与案
例解析 : .
4、调查结果处理的主要内容：（1）检查资料是否齐全，是否有重复、有差错，前后相互之
间是否有矛盾（23）对问题予以补充、删改、订正（）把信息适当编号、分类，列表处理
（4）把所有数据输入计算机，运用相关软件，对信息资料进行统计分析（5）将统计结果整
理、比较、分析，各种数据要计算成绝对数和相对数，制表分类填好，然后综合分析研究，
提出意见，得出结论。
5、调查报告书的主要内同：（1）序言（2）摘要（3）正文①市场调查方法说明②市场背景
介绍③商品市场的具体说明（4）结论和建议（5）附录
61234）抽样）全面调查法（）重点调查法（）实地调查法（、广告创意前的调查方法：（
调查法。
7、实地调查的基本方法：（1）人员走访（2）电话调查（3）邮件查询（4）商场观察。
8、抽样调查的主要方法：（1）随机抽样①简单随机抽样②分层随机抽样③系统抽样④整群
抽样⑤多级抽样（2）非随机抽样①任意抽样②判断抽样③配额抽样④固定样本连续调查。
9、科学的广告定位策略是确立创意主题的基础。科学的分析是确立广告创意主题的依据。
10、确立广告创意主题的方法：（1）提炼法（2）要点法
11、我们可以从这样几个方面来考虑如何确立广告主题：（1）商品分析法（2）消费者分析
法（3）企业形象和品牌形象分析法P29
12、广告创意的产生：（1）韦伯·扬的创意五阶段理论
①调查收集阶段
②分析研究阶段
③酝酿创意阶段
④开发创意阶段
⑤形成验证阶段
（2）黄霑的五步骤论（黄氏程序）
“运“化“生“修”“藏””””
（3）奥式程序
①查询资料
②创意构思
③导优求解
一三、广告创意的运作流程：（12）拟定创意策略）收集产品信息资料、提炼关键部分（
（3）创意活动的进行（4）讨论确定创意，制定创意题