{营销策划}家具产品的营销策划实例.pdf

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{}营销策划家具产品的营
销策划实例 : .
生产设备，在"科学管理、从严治厂"的办厂方针指导下，产品从
设计开始，经过充分的调查评估和论证，结合人体功效学、传承
我国传统家具的精华、吸收欧美先进的工艺技术和现代设计理念，
坚持开发独具特色、贴近用户、领先潮流的产品。在生产经营过
程中，公司严格实施进料质检、过程检验、最终产品检验和售后
服务跟踪，确保每一工序、每一环节都达到品质要求。为了使质
量稳步提高，公司建立了有效运行的质量保证体系，并于 1998
年 1 ISO90012001 2年月通过了国际认证，月率先通过了
ISO900120002001 12：年版的换版认证。月，又率先通过中国
商品学会的"绿色选择认证"，使公司的主导产品"尊典家具"成为
真正环保的绿色家具。
"" xx是争当公司的战略目标。面
对国际、国内新的形势，xx的总经理，同时担任深圳家协会长要
职的黄伟业先生，率领全休员工为振兴和提升民族家具工业向高
新技术产业发展而不懈地努力着，工作着，奉献着。

xx2002xx家具实业有限公司致力于生产和销售优质家具在年，
家具有限公司取得了骄人的业绩，产品供不应求。公司己经投资
建立自己的工业园，继续扩大生产规模，为继续提升 2003年的
销售打下坚实的基础。
2002xx年，公司采用多、广、新的营销战略，制定出以展会为 : .
龙头，以渠道为主干，以广告为辅助营销策划的发展战略。
多，即是多品牌化经营。xx公司在充分市场调查的基础上，科学
严谨的对市场进行细分，再根据市场细分要求的不同，创立出满
足于不同市场层次需求的品牌与产品。xx公司目前己拥有七个较
高知名度的品牌，并还将根据市场的需要继续创立其它新的品牌
出来。
广，即是广铺通路。xx公司利用家具展览会为契机，在全国范围
内发展有实力的经销商，利用这些经销商强大的分销能力，把产
品销往全国各地以及海外市场。截止 2002xx年年底，公司拥有
经销商170余家，销售网点遍布全国各大中城市，并向三四级市
场渗透。
新，即是产品创新。xx公司花大力气在新产品的开发上，公司成