金融营销教材: 《金融营销》主编:杨米沙等中国人民大学出版社 2011 年8月讲授: 学期: 班级: 第三章金融营销环境分析第一章金融市场概述第二章金融服务营销第四章个人金融行为分析第五章机构金融行为分析第六章目标市场营销策略基本内容 3 /43 第七章金融产品策略第八章金融产品定价策略第九章金融网点与服务传递策略第十章金融产品促销策略第十一章金融服务人员策略第十二章金融服务过程策略第十三章金融服务有形展示策略基本内容第一章金融市场概述 5 /43学习目标?认识金融市场的定义和功能?了解金融市场的类型与特征;我国金融市场基本格局。?了解金融机构的市场作用及其主要产品与服务的特点和形态 6 /43主要内容第一节金融市场定义、功能及特点第二节金融市场分类及其特征第三节商业性金融机构及主要产品 7 /43 金融与金融营销金融是国民生活中一件非常重要的事情,它不但对国民经济有着重要的作用,而且和每个人的工作、生活密切相关。金融市场是建立在一定的规则、价格规律基础上的特定的活动,它是和商品经济密切相连的。金融营销是金融市场中金融机构的经营管理行为。金融营销的理论属于金融学和市场营销学为基础的交叉学科。本章将主要介绍金融市场和金融机构在经济中发挥的效能,以及金融市场交易的产品和相关服务。 8 /43 第一节金融市场定义、功能与特点一、金融市场的定义?金融:资金融通;是商品货币关系的必然产物?金融市场:通过各种交易方式,促使金融产品供求双方达成交易的场所?金融产品:资金融通过程的各种载体,如货币、黄金、外汇、有价证券及其衍生品?金融产品价格通过市场竞争产生?市场重要性在于资产数量和质量,而非地理位置 9 /43 金融市场的广义和狭义之分?广义:泛指资金供求双方运用各种金融工具,通过各种途径进行的全部金融性交易活动,包括金融机构与客户之间,金融机构之间,资金供求双方之间所有以货币为交易对象的金融活动,如存款,贷款,信托,租赁,保险,票据抵押与贴现,股票和债券买卖,黄金外汇交易等。?狭义:一般限定在以票据和有价证券为金融工具的融资活动,金融机构间同业拆借以及黄金外汇交易等范围。二、金融市场要素与功能生活与金融大学计算机系学生小李,发明设计了一种能清扫房屋、控制家用电器开关的机器人;他没有钱去生产这个奇特的发明物。老张和他妻子是个殷实人家,靠多年积累退休时有了一笔不小的存款。 1、简单的金融市场
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