2017-3-25 2017-3-25 1比亚迪 SWOT 分析优势 S: 1、其最为核心: BYD 的电池技术、注重环保概念, 2、 BYD 现有的成熟销售渠道及服务体系 3、 BYD 强有力的研发能力及成熟的团队 4、比亚迪性能及价值比非常高,造型也更年轻化 5、金融信用借贷服务为有激情的年轻人都买运动跑车成为可能 2017-3-25 2017-3-25 2 ?劣势 W: ?1、在运动跑车方面无品牌优势?2、汽车技术起步晚,积累较少模仿跟随较多车型创新优势少?3、进入汽车行业有资金筹集风险?4、相对于国际公司其广告投入及质量无优势、服务暂无优势、开发上市速度无优势、水平管理执行存在差距?5、产品质量中的重大缺陷,目前只发现小毛病 2017-3-25 2017-3-25 3 ?机会 O: ?电动汽车技术领先,且国家大力补贴,近几年可能会有爆发式增长; ?电池与代工领域市场稳定以后也会有很好的收益; ?进入太阳能电池领域。?股神巴菲特入股比亚迪 2017-3-25 2017-3-25 4 ?威胁 T: ?1、资产负债率较高,财务上有一定风险; ?2、短线估值偏高; 3、与富士康的专利风险; ?4、还有城市机动车数辆的突增,交通问题日趋显著,在常州也会面临着这样的困难,交通问题肯定会影响到车的销售。?5、行业竞争激烈,价格优势下降,竞争进入白热化(标致 的降价进入 17-22 万区间,奇瑞中国龙价格 7-9 万优势明显,现代酷派在质量价格等各方面直接与 S8形成直接强烈对抗) ?6、越来越多企业开始进入电动车领域并且取得了相当大的进展 2017-3-25 2017-3-25 5 总结: 随着中国汽车消费市场的成长和成熟, 营销大战也在中国汽车营销领域中日趋激烈, 各种先进的营销理念和营销方式也纷纷涌入中国,随着市场活动的日渐频繁,在营销中也出现种种新的问题和挑战,作为民营企业的比亚迪汽车也不能例外,机遇和挑战并存……
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