6.20广告营销策划方案的创意技巧.doc

有关广告营销策划方案的基本知识与技巧进入营销 革命时代, 新生代消费人群会接触到越来越多的广告, 包括传统媒体广告和新媒体、自媒体广告, 各种各样的广告充斥着人们的工作生活的各个方面, 如何让广告发挥更大的作用呢?本文我们就要来请北京立钧世纪营销策划机构首席营销策划专家任立军谈谈广告营销策划的创意技巧。中国的广告发展是随着改革开放而发展起来的,中国真正进入广告创意阶段是在上世纪的 80 年代。中国广告营销策划一步步发展,渐渐成为企业离不开的重要营销工具,尤其是叶茂中营销策划机构的出现, 把中国广告营销策划推向了极致, 叶茂中所做的营销策划必然要推向央视, 以致于一段时间之内, 央视充斥着叶茂中营销策划机构服务的客户的广告。曾几何时,一句“怕冷就穿北极绒”能够火遍大江南北,这种广告创意也深得叶茂中的推崇。如今,面对线下线下丰富的媒体类型,广告营销策划也走向了丰富化和多元化。关于广告创意的概况创意”, 是眼下愈演愈烈的“广告征服战”中最常见且常用常新的技法之一。“创意”的主要含义也可谩之“ CI 方略”, 此乃当今流行于发达国家的现代广告经营谋略——同一视觉识别。即是企业为参与市场竞争, 通过广告扩散其视觉形象设计, 有意识地造出个性化的视觉效果, 以便唤起尽可能多的广告对象注意: 我们的企业和企业决策人是著名的, 我们的产品和优质服务更是著名的,从而达到使自己的企业总体知名度不断提高之目的。广告“创意”的基本特征是能够让广告对象接更时感到颇有“余味”:即广告制作者不把一切都表露得明明白白,而是让广告接受者自己去品味其中新颖、含蕾、深沉、巧妙、曲折、恢谐、风趣的韵味和创意, 并在不知不觉中欣然接受广告的劝导。具有“创意”特征的成功广告在中国和外国都是举不胜举的,如: 在北京第 11 届亚运会上, 中国饮料市场在亚运村刮起一股红色旋风,在体育场上,人们支起了 coca-cola 遮阳伞;在游泳馆,人们摇着: COCA-cola 的扇子;在奥林匹克中心,人们戴着 coca-cola 遮阳帽。这种“ coca-cola ”广告宣传的创意,显然不在于市场的销售,而在于树立可口可乐中国有限公司的形象。美国一家造纸公司为宣传企业形象, 在广告“创意”上更是独辟蹊径。其广告通过介绍森林里树干的形成、枝叶的变化、果实的迁徒来娓娓道出森林的科普知识, 并配以精美、生动的图片。最后才在广告的结尾处, 简单地标出该企业的名字、产品及市场。这套广告的“创意”在于:贴近公众的关心焦点,在公众中树立起一个热爱大自然的可亲的企业形象。果然,此广告的“创意”效果得到了明显表现。当这套广告播出后, 仅索要广告中森林知识材料的来函就达 50 万封, 企业由此而声名远播。可见, 广告的好的“创意”, 能让企业站得比产品更高。因此, 研究“广告征服战”的“创意”技法, 对于企业和广告制作人更好地利用及使用广告, 使之转化为更大的社会、经济效益,无疑具有非常重要的意义。广告创意八法若分析广告的“创意”技法,可具体概之为“八法”: 创形法此类广告“创意”的要旨在于:以推销企业为主,使企业形象得到良好创立。其“创意”依据是:企业是其产品的决定性因素,先有企业后才有产品。企业素质高,产品素质才高;企业形象好,产品销路才好。如“ coca-cola ”的广告。逆意法其“创意”的要旨即:利用公众的