高端幼儿园项目.doc

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商业计划书
Business Plan
高端幼儿园项目
◎精挑细选 ◎创业首选
◎可复制性高 ◎成功率高
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目 录
第一章 宏观环境分析 1
政治法律环境 1
居民经济条件 1
竞争对手分析 1
第二章 行业、市场分析 3
国内外教育行业 3
国内外幼儿教育行业 3
国内幼教机构（幼儿园）现状 3
第三章 幼儿园规划 4
幼儿园简介 4
教育理念 5
教育特色 5
建筑规划 6
班级规划 6
员工配置 6
中文课程 7
浸泡时英语 7
历史财务状况 8
第四章 SWOT分析 9
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优势分析 9
劣势分析 10
机会分析 10
威胁分析 10
第五章 营销策略 11
市场计划 11
营销策略 11
定价策略 11
沟通 11
渠道 12
发展策略 12
第六章 经济效益分析 13
收入估算 13
成本估算 13
营业利润 14
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第一章 宏观环境分析
政治法律环境
2015年12月27日全国人大常委会表决通过了人口与计划生育法修正案，全面二孩于2016年1月1日起正式实施。
从“单独二孩”政策实行一年多的实际效果来看，每年受惠于新政而增加了几十万新生儿。再加上本次进一步放宽限制的“全面二孩”，根据估算，未来每年平均新增的小孩规模预计将在250万左右。而在这两项新政出台前，中国每年新出生的人口数量在1600万左右。
二孩政策的全面放开，将促进新生人口的增长，提高对幼儿园教育的需求。
居民经济条件
经初步估算，2015年，XX市地区生产总值实现7280亿元，%；社会消费品零售总额实现3885亿元，%；城镇人均可支配收入36664元，%；农村人均可支配收入实现13498元，%。
随着我日益提高，城乡居民可支配收入大幅提升，用于教育支出随之加大。统计数据显示，教育支出在中国已经超过其他生活费用，成为仅次于食物和交通通信支出的第三大日常支出。
分析：
由以上数据得知，XX市增长稳定，而教育又是消费者最关注的一个领域，从购买力和购买动机方面分析，XX市幼儿园教育尤其是高品质幼儿园教育的需求量还是很大的。
竞争对手分析
XX市近年来幼儿园规模虽已持续扩张，但仍不能满足幼儿教育的需求，幼儿园的数量和质量仍需提高，未来幼儿园教育市场发展空间巨大。在这里例举3个机构：
1、南宁幼儿园始建于1948年，隶属于XX市和平区教育局，是辽宁省示范性幼儿园，全国十所试点园之一。
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南宁幼儿园具有收费低、师资力量雄厚的优势；但其收生标准苛刻，必须家长拥有学区房或父母双方都在当地拥有暂住证尚可报名；并且其教学理念落后，每个班级学生多，部分教师不负责，如去年就出现一起教师虐待孩子事件。
2、卓锦万代兰(国际)幼稚园是蒲公英教育集团与新加坡国际教育研究发展中心合资，与新加坡日泉幼儿园、剑桥幼稚园、俄罗斯阳光幼儿园合作，集中西方文化教育于一体的国际化学前教育机构。幼稚园致力于将孩子培养成为：“身心健康的人、善于思考的人、善于交流的人、善于反思的人、有原则的人、有爱心的人、勇于探究的人、敢于冒险的人、知识渊博的人、心胸宽广的人、全面发展的人。但是其英语老师多为国内教师，且缺乏英文节日活动，无法让孩子感受到最正宗的英语文化氛围。
3、民欣子女幼儿园，民欣子女幼儿园有一批高学历、责任心强、教学经验丰富、具有创新精神的优秀教师。中青年教师学历全部在大专以上，90%具有本科学历，部分教师为研究生学历。多数老教师具有高级职称，有丰富的教学经验和显著的教学成果。所有教师上岗前均进行办学理念培训。学校常设教育论坛，特邀教育专家进校指导。
还有许多学前教育的培训机构，竞争较为激烈。
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第二章 行业、市场分析
国内外教育行业
有资料显示：发达国家教育产业产值占 GDP 的比例为4％－ 7%，远高于房地产等行业。在美国，教育服务一项年均创利