秋水新店开业活动方案.ppt

2011 2011 年新店秋季开业活动方案年新店秋季开业活动方案秋水伊人湖北总代理秋水伊人湖北总代理 2011-08-13 2011-08-13 1 1 一、活动策划的原则二、活动的目的三、宣传策略四、活动项目设置五、活动现场布置六、开业庆典仪式流程七、活动开始前应筹备的事项八、开业促销方案设置九、平面物料准备及宣传内容规划十、费用预算 2 2 一、活动策划的原则 1、必须在开业庆典活动的气势上营造规模,追求热烈气氛和吸引力; 2、通过开业庆典,吸引更多的消费者进店,并争取给首次光顾的消费者留下深刻的印象; 3、要有延续计划性的促销活动,并使顾客有新鲜感; 4、促销活动要能让顾客感到“实惠”,最终增加本专卖店的美誉度; 5、本项目策划方案应该便于操作实施与可控性。二、活动的目的 1、通过开业活动聚集人气、吸引行人观望,形成口碑宣传、达到传播的效果, 进一步扩大秋水伊人品牌在当地的知名度、美誉度; 2、通过活动吸引消费者进店,争取促成首次光顾专卖店的消费者购买并锁定 VIP 顾客。 3 3 三、宣传策略 1、在主要街道悬挂大型户外广告或灯杆灯箱广告,一般是短期广告,主要是开业专用,发布开业时间及惊喜活动内容,在开业前后 10 天左右较合适。 2、开业前一周: ①向商业集中区、重点街区或居民小区入户发放 DM 宣传单,主要是传达开业信息及开业的惊喜活动内容,刺激消费者参与和购买的欲望; ②条件允许,可以找当地强势报媒合作,进行宣传单夹带宣传; ③经费允许,也可通过报媒、电视进行宣传。 3、开业前三天:加强推广力度,利用短信平台发布开业信息,在商圈周围放置飘空气球,下悬开业庆典条幅及专卖店邻近街和市区主干道悬挂横幅、营造开业气氛,加强刺激过往的行人,为正式开业庆典做预热工作。 4、开业当天,可在主要街道进行游行宣传,引起行人关注,发布开业信息及活动内容。 5、开业后一周:持续开业时的热度,根据当地的消费习惯出台新的促销方案, 确保客流量和销售量。 4 4 四、活动项目设置 1、开业庆典仪式 2、促销活动五、活动现场布置 1、专卖店门口拱门,飘空气球、条幅及规格适当的竖条幅(从秋水伊人专卖店所在楼栋上层悬挂而下) ;2、在秋水伊人专卖店门前沿街铺红地毯,地毯长度为 50 米,地毯上印有宣传广告及秋水伊人欢迎您等字样; 3、在专卖店大门左右两边摆放开业庆典花蓝; 4、安排礼仪小姐站在专卖店门口两侧或入口处欢迎来宾和 VIP 顾客; 5、音响、话筒配备并调试好。 5 5 六、开业庆典仪式流程 9:09 之前:现在布置完毕及音响调试 9:09 之前:所有活动工作人员到齐 9:09-9:40 :所有贵宾、嘉宾、记者、经销商朋友、公司领导等所有与会人员到齐进行签到,工作人员做好贵宾、嘉宾、记者的接待。 9:40-10:00 :锣鼓敲起来、乐队响起来,以吸引过往行人,营造现场人气指数。 10:10-10:30 :庆典仪式正式开始(1)主持人开幕致词,并逐一介绍主要参会领导和嘉宾名单。(2)主要领导、嘉宾分别致词(3)主持人宣布开业剪彩仪式 10:30-11:30 :模特时装表演,同时领导、嘉宾们参观秋水伊人专卖店剪彩仪式结束后,在一片掌声中美女模特开始登场表演精彩地时装大片,并现场抛出“秋水伊人、开业大吉”的彩带绣球等。 11:30 :活动结束,专卖店照常营业,现场礼品兑换、贵宾卡等活动继续进行。为持续秋水伊人专卖店开业时的购物热潮,可将促销活动延续 5-7 天,目的在于提高进店率和促进销售。 6 6 七、活动开始前应筹备的事项(活动开始前 10 天到位): 1、拟邀请的贵宾、嘉宾名单及邀请函设计制作及礼品、胸花准备; 2、拟邀请的媒体名单及红包、礼品准备; 3、联系拱门、汽球、条幅制作公司,沟通发布内容、发布时间及价格洽谈并签定合同; 4、 DM 宣传单设计制作; 5、如需发布广告,联系当地的户外媒体或电视、报刊媒体公司,沟通发布内容及价格洽谈并签定合同; 6、拟开业促销方案、开业礼品准备、促销礼品准备、利是封等; 7、联系当地的锣鼓、乐队、模特表演队、沟通表演时间及价格洽谈并签定合同; 8、剪彩的道具准备(红色段带、托盘、剪刀、白手套); 9、红地毯准备(租用或购买); 10 、抽奖箱、利是封红包及抽奖用具等; 11 、主持人、领导、嘉宾发言稿、媒体通稿准备。 7 7 八、开业促销方案设置促销活动一: 活动主题:璀璨开幕豪礼巨献活动时间:开业之日起 5-7 天(一般选在周六、周日或吉祥日) 活动内容: :当天凭 DM 宣传单到秋水专卖店可兑换精美礼品(宋慧乔手提袋、纸巾、矿泉水) VIP 贵宾卡、试穿即送精美袜子等 300 元立减 50 元代金券 500 元立减 50 元代金券 VIP