精选崇州电大市场营销学答案3.doc

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考试3参考答案
一. 单选题 (共10题，共６分）
１. 某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行(　 ）。 （)
A．扭转性营销
B．恢复性营销
Ｃ．刺激性营销　
　
2． 小刘计划购买一台电脑,但他既缺乏电脑方面的知识,又不了解有关的市场情况,对他这样的消费者,企业当务之急的营销措施是（  )。 (）

B．大幅度降低产品的价格
C．保证一定的存货水平　

3. 消费者购买行为的直接原因是（　  ）。 (）
A．动机
　
C．有钱

4. 一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该（  ）。 （）

Ｂ．越低
Ｃ．越高　
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5. 一个消费者的完整购买过程是从（  )开始的。 (０．6分)




6. 一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（　 ）行业带来环境威胁。 (）
、服装、大学教育
Ｂ．运动器材
、人寿保险
D．健康保险、滋补保健品、闲暇旅游
7. 当人们对现有产品或服务感到不能满足,希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（　 ）。 （0．6分)

B．扭转性营销　

　
8. 在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是(　 )。 （）
A．职权、地位、影响力　
B．年龄、教育、职位、性格
、教育、权威　
、性格、对风险的态度
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９． 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于(　 )。 (0．6分)
　

　

1０. 主张人是社会的人,人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响,这就是(  ）。 ()



D．市场营销刺激
11． 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了(　 ）。 ()
　
Ｂ．了解消费者的经济承受能力　
C．区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
,以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
１2. 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：(  ) （)




１３. “需要层次论”的首创者是:（   ） ()
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Ａ．西格蒙德．弗洛依德　
．马斯洛


１4． 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（   )。 (0．6分)




15. 某种产品面临“需求衰退”出现销售下降,企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是(  ）。 (）


　

二. 多选题 （共1０题，共8分）
1． 回归分析技术是(  )预测方法的主要工具。 (）

Ｂ．时间序列

　

2. 预测对象在各时期的增长量接近于某个常数,与此相适应的预测方法有（　 )。 ()
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Ａ．最小平方法
B．二次移动平均法
Ｃ．一次移动平均法
D．二次指数平滑法
E．直线趋势法　
3. 若时间序列的二次差接近常数，可采用（  ）进行预测。 （0．8分)


　
D．三次指数平滑法
E．配合二次曲线
4. 二手资料的信息来源有(  ）。 （０．8分)
Ａ．内部来源
　

　
　
５. 德尔菲法的适用范围是（  　 )。 (0．８分）
A．规范化的综合预测


　
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