{营销策划}现在音乐吧营销策划案.pdf

{营销策划}现在音乐吧营
销策划案
营现
销在
策音
划乐
案吧
毛唯娜
01 国营
重庆工商大学
目录
摘要………………………………………………………第 1 页
一、策划背景…………………………………………………..第 2 页
(一) 背景概况
(二) 市场分析
1. 营销环境分析
优势、劣势的诊断
营销机会、营销威胁的诊断
吧的市场前景预测
2. 消费者分析
消费特点分析
消费者特点描述
3. 竟争形势分析
主要的竞争对手及优劣势比较
竞争应对策略
二、策划目标……………………………………………………第 7 页
(一) 营销目标设定
1. 财务目标
2. 市场行销目标
(二) 策划的方针
三、营销组合策略………………………………………………第 7 页
(一) 目标市场的选定和定位
1. 目标市场的选择
2. 定位
(二) 营销策略组合
1. 服务策略
2. 价格策略
3. 促销策略
4. 关系策略
四、形象策略(CIS 营销战略)……………………………….第 8 页
(一).MI 策略
(二).BI 策略
(三)VI 策略
方案实施计划………………………………………………第 9 页
现在音乐吧(NOW 吧)营销策划案
重庆工商大学商务策划学院 01 级国营班毛唯娜
指导老师:强海涛
中文摘要:NOW 吧作为一家小型的音乐酒吧,有着自身的优势和机会,但同时也
面临着各种劣势和威胁。在重庆酒吧业普遍不景气的状况下,NOW 吧也由于自身
的一些经营问题而处于不利位置。为改善其经营状况,扩大知名度,特拟订此营
销策划方案。重庆酒吧目前的消费群体大部分是年轻人,在重庆酒吧业消费群体
还不成熟和竞争激烈的情况下,我们选择的目标市场是:以爱好音乐为主的高素
质人群。NOW 吧的定位是:以传播音乐文化和西洋文化为主的文化型酒吧,以聊
天和听音乐,以及欣赏音乐演奏表演为休闲娱乐方式。为实现我们的目标,我们
采取各项营销策略组合,并继续延用形象策略,争取在可控资金的范围内计划好
各项服务和活动内容,同时加强宣传的力度。
关键词:酒吧、策划、文化
Abstract:
themeantime,
ertoimproveitsbadconditionandextenditspopularity,


:spreadthewesterncultureandmusic,themainamusem
,weuseallkin

ectandpromotion.
KeyWords:barplanculture
一、策划背景
(一) 背景概况
随着经济、文化的发展,西方文化的影响也逐渐由沿海深入到内地,酒吧作
为一种时尚和文化,在上海、北京、深圳已火热了多年。但在重庆还是一个新兴
的行业,据不完全统计,重庆大概有五六百家酒吧,并且还在继续增多。重庆酒
吧业的发展速度虽快,但没有与客源成正比例增长。重庆酒吧目前面对的消费群
体大部分是年轻人,与上海等大城市酒吧以四五十岁为主的中年消费群体大不一
样。在消费群体还不成熟的情况下,一块蛋糕只有这么点大,分的人越多,最后
只能是大家都吃不饱。因此重庆酒吧业的发展还处于起步阶段,其发展还不成熟。
但随着重庆经济的迅速发展和国家的扶持政策,酒吧业也将随着经济、文化的发
展逐步步入正轨。
NOW 吧是一家小型的音乐酒吧,坐落在江北区洋河好吃一条街,其店面装修
独特,有着柔和的灯光、柔软的墙饰、优美的音乐;格调高雅,别具情调;气氛
清雅安静、温馨浪