富力城推广定位.ppt

富力城推广定位
“世界上任何一种产品都可以在一夜之间被模仿出来,唯独不能模仿的就是品牌”,因为品牌具有强烈的个性色彩和专属性。
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2020/11/30
核心任务分解
1、描绘富力城项目定位
在对“富力城”的项目现状所面临的市场环境清晰理解的基础上,明确定义”富力城”项目应该具有的核心内涵,竞争定位。
2、建立用于表达和传播“富力城”项目的语词和视觉传播管理工具
对“富力城”项目的核心内涵作深入的诠释与演化,形成指导项目在内外部传播的关键传播信息(策略判断、项目品牌定位、推广语等),建立一套完整的推广体系。
3、创建富力城的中英文标识
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一、描绘富力城项目定位
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1、项目价值挖掘
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2020/11/30
富力地产成功的策略使富力的每一个项目都成为城市发展的坐标
富力城项目
西安富力城
北京富力城
太原富力城
重庆富力城
天津富力城
哈尔滨项目
富力江湾新城
哈尔滨富力城
一线城市
城市地标
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一线城市富力城特征描述
现居者对生活的理想,亦成就对品质的追求;
繁华都市的开心地;
每座富有情感的城市,都有一座富力城。
一线城市富力城模式
文化+情感
高端化、艺术化
掌控闹与静的平衡
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富力江湾新城特征描述
2015年的哈尔滨,未来生活;
十八载城市精耕,土地情感;
启鉴奢华,哈尔滨未来地标;
改变冰城生活格局。
富力江湾新城模式
文化+浪漫+情感+未来
都会生活,未来人居
在情感与功能两个层面突破传统地产项目。
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从一线城市的富力城到富力江湾新城,我们总结出哈尔滨富力城的推广模式:
都会生活
情感诉求
未来人居
富力城需要一次从形象到品牌的完美“跃级”
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我们要做的是——
借势
挖掘哈尔滨当地文化生活资源
项目核心资源无限放大化
更清晰的定位和主题
品牌定位推广语及视觉识别系统
完美嫁接富力品牌
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