策划书之浅析《奇葩说》策划成功的因素.docx

浅析《奇葩说》策划成功的因素
【摘要】:《奇葩说》以一个“网络自制”的身份,成功打破了
国内综艺节目的这种现状。本文将从节目的制作包装、主持人分风
格、节目辩题的选择、节目选手标签化以及花式广告几个方面来探
究《奇葩说》策划的成功因素。
【关键词】:网络自制;奇葩;花式广告
在喧闹了一年的亲子、户外、唱歌等节目之后,不难发现国内
综艺节目出现跟风扎堆以及同质化倾向。而此时,《奇葩说》顾名
思义,首先由的就是奇葩,但是里面的辩手不仅仅都是“奇葩”,而
且都是口齿伶俐能说善道的奇葩。《奇葩说》虽然没有外景画面也
没有炫酷的舞台,虽然没有苦情环节也没有煽情的元素,它只是在
一个演播厅里,一些来自五湖四海的选手针对某一辩题发表自己的
言论唇枪舌剑一番,吸引广泛观众的关注。
一、辩论赛老样态的新包装
.《奇葩说》以辩论赛为载体,并且具有互联网的特质。节目先
海选出有个性有思想的参赛选手,组成正方和反方,双方针对节目
组提供的话题发表自己的观点进行辩论,最后以现场观众进行投票
的跑票数决定出获胜方。节目主持人为马东、高晓松和蔡康永三人。
蔡康永和高晓松担任导师一职,负责参与前期的选拔,同时也和自
己的队员共同参与后期的辩论环节。每期邀请一位男神或者女神,
帮助探讨辩题。
《奇葩说》的定位是一档用辩论来包装的谈话类综艺节目。在
这个全民快餐化的大环境下,《奇葩说》用出位的妆容来吸引人们
的注意。每个辩手服装大胆夸张。 “ 40岁以上的人士请在 90 后陪同
下观看”,《奇葩说》开宗明义地亮出它年轻的属性。当形形色色的
“奇葩”选手在场上进行 “撕 x 大战”时,这样一个严肃到任性的节目
也不会限制选手的言行自由。节目允许晒奇葩,可以爆粗口,可以
讲段子,甚至可以现场表白,但如果辩论角度不够聪明不够有趣也
会被淘汰。
《奇葩说》在选题方面、字幕包装、动画设计、画面剪辑等方
面更加突出网络色彩,再结合瞬时出现的黄金佳句和奇葩看点,增
强了节目的娱乐色彩和新锐程度,使辩论的节目类型突破了以往常
规的辩论赛的形式,焕发出了新的生命力。成功吸引更多人的眼球。
二、话题在娱乐中传播社会正能量
.《奇葩说》依托互联网环境,节目舍弃了传统辩论节目中涉及
人格品质、时事政治等常态容易让人乏味的辩论话题,避免道德绑
架的现象。选择与年轻人息息相关、可以引起广泛讨论的话题。
《奇葩说》话题的选择广泛倾听观众的心声。通过百度贴吧、知乎、
新浪微博、等形式,挑选网友关心的、热议的、有争议的、有趣味
的话题。这种媒体和受众的双向交流,达到了参考民意的效果,为
节目更好的制作和节目的收视奠定了基础。
节目在娱乐的同时也有一定程度的教育意义,使得参与辩论的
每一位辩手以及观看节目的每一位观众陷入思考。身临其境的考虑
当自己遇到这样的问题该如何选择,怎幺做。当然,辩论中注重娱
乐效果的同时,也担负起传递正能量的责任。在辩论“要不要牺牲贾
玲一人救百人性命时”,辩论的最后结果出现了戏剧性的一刻,很多
人都同意牺牲贾玲。而团长蔡康永在总结发言时意外倒戈,坚持认
为传递正确的价值观比一场辩论的输赢更为重要,认为没有人能剥
夺别人的生命权。而审判长马东也秉持传递正能量的态度,宣布此
场辩论无人淘汰。在“亲人得