BL公司营销策略研究.pdf

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硕士学位论文
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论文主题词市场借滩肖兽药
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论文类型(砌 1 理论研究 2 应用基础 3 应用研究了
4 研究报告 5 软件开发 6 设计报告
7 案例分析 8 调研报告 9 其他
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知,除特别加以标注的地方外,论文中不包含其他人的研究成果。与我一同工作的同
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本论文及其相关资料若有不实之处, 由本人承担一切相关责任
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论文作者狐-迪凶导师狐各鸣狮:·,/·
题目: BL 公司营销策略研究
学科名称: 工商管理
研究生姓名: 王志渊研究生签名:
导师姓名: 殷仲民导师签名:
答辩日期:
摘要
兽药行业是重大动物疫病防控和公共卫生安全工作的重要组成部分,直接关系到畜牧
水产养殖业健康发展、动物性食品安全以及广大人民群众身体健康。兽药行业生产企业众
多,产能过剩,产品同质化、研发能力不足,营销同质化,创新能力低使得营销成为了兽
药企业发展的关键问题之一。目前国内兽药生产市场和竞争环境都较为复杂,许多公司的
营销策略在这一市场都显得较为被动。
本文的研究对象 BL 公司是一家集兽药生产、销售、研发、科技服务为一体的综合性
企业,公司拥有全新 GMP 生产流水线,主要生产销售兽药粉剂、水针、片剂、散剂四大类
10 0 余个品种,产品畅销东北、华东、华中、西南等地,在兽药市场上享有较高声誉。
本文通过对兽药行业和市场的分析,目的在于使公司营销管理人员了解其所在行业及
市场的现状与发展趋势,正确分析公司的机会、威胁,充分利用其优势,避开其劣势,针
对公司的具体情况,并结合其所处的行业与市场情况,制定正确、实用的营销策略,以便
准确把握市场机遇。本论文采用实证研究方法,将营销管理理论与企业的经营运作相结合,
对 BL 公司进行了全方位的分析研究,找出了现营销存在的问题,进而针对这些问题,从
我国兽药市场的现状以及未来发展的趋势着手,结合当前行业面临的形势和市场特点,对
BL 公司营销策略进行了研究。
.本文在对公司营销现状及所面临问题分析、研究的基础上,提出了营销策略的思路和
实施措施,通过措施的实施可以提高公司的营销管理水平。
【关键词】市场营销兽药产品策略渠道策略
【论文类型】应用研究
西安理工大学工商管理硕士学位论文
T IT L E : A S T U D Y O N T H E M A R K E T IN G S T R A T E G Y O F C O M P A N Y B L
M aj o r: B us in ess A d m in istra tio n
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