PEST 分析模型
PEST 分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境
的一种方法。是指宏观环境的分析,宏观环境又称一般环境,是指
影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析,不
同行业和企业根据自身特点和经营需要,分析的具体内容会有差异,
但一般都应对政治(Political)、经济(Economic)、社会
(social)和技术(Technological)这四大类影响企业的主要外
部环境因素进行分析。简单而言,称之为 PEST 分析法。如图所示:
政治环境
政治环境包括一个国家的社会制度,执政党的性质,政府的方
针、政策、法令等。政策广泛影响着企业的经营行为,即使在市场
经济中较为发达的国家,政府对市场和企业的干预似乎也是有增无
减,如最低工资限制、劳动保护、社会福利等方面。当然,政府的
很多干预往往是间接的,常以税率、利率汇率、银行存款准备金为
杠杆,运用财政政策和货币政策来实现宏观经济的调控,以及通过
干预外汇汇率来确保国际金融与贸易秩序。因此,在制定企业战略
时,对政府政策的长期性和短期性的判断与预测十分重要,企业战
略应对政府发挥长期作用的政策有必要的准备;对短期性的政策则
可视其有效时间或有效周期而做出不同的反应。
经济环境
经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。宏观经济环境
主要指一个国家的人口数量及其增长趋势,国民收入、国民生产总
值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的和
发展速度。微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费
者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素
直接决定着企业目
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