团队要求、作品要求与评审标准、流程.docx

附件1：团队要求、作品要求与评审标准、流程
一、团队要求
每个团队由4—5名同学组成，需要有一个富有个性的团队名称，并指定一名同学为组长。
二、选题和作品要求
本次大赛选题企业（品牌）有“内联升”和“稻香村”，参赛同学可以根据自己的兴趣进行选择。各选题详细内容见相关链接。
三、方案要求
作品形式可以有以下两种：
其一，策划方案：品牌策划文案，主要用于品牌传播与推广。
其二，决策方案：创新性规划方案，描述方案，解决某个实际问题。
策划方案要求：
（1）明确品牌的理念，并依此自行确定具体策划主题。
（2）围绕主题，借助社会大事借势造势，体现企业特点，充分挖掘社会资源，为品牌活化或传播提供切实建议。
（3）将传统媒体与新媒体结合起来，进行营销传播方案策划，旨在传播特定的品牌理念，并使目标公众准确认知和理解。
（4）在充分利用社会资源基础上，开拓合作领域，互惠互利，提高策划的可操作性。
（5）根据具体活动需要设置。
决策方案要求：
（1）明确企业具体背景和面临的问题，并依此自行确定具体解决问题的突破点。
（2）充分挖掘社会资源，为企业提供切实方案和建议。
（3）方案具有可操作性。
（4）根据方案自行设计预算费用。
四、提交作品要求
，要求在5000字——10000字，文案主要包括背景、调研、策划（包括主题、活动模式、时机、地点、媒介、预算等内容）、实施和评估等环节。决策文本主要包括背景、调研、SWOT分析、需要解决的问题，解决方案、预算等。
，就文案的主要思路进行展示，要求画面简洁，思路清晰，视觉设计独特富有创意。
五、评审标准及评审流程
（一）评审标准
：对选题的理解、对策划目标的设计、调研工具的使用、目标受众（顾客）设定、关键策略和战术组合、媒体组合、执行方案、效果预估等。
：方案不要求大而全，集约化、