保健品母亲节活动方案.pdf

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保健品母亲节活动方案
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标准方案示范文本 | Excellent Model Text 资料编码：CYKJ-FW-255
保健品母亲节活动方案
用户指南：该方案资料适用于在初步调查时，根据预定的行动方针和思路，制定具备可行性的计划，对从
计划所需要的条件和各阶段的结果进行分析总结，提出有效的方法和经验。对以后形成类似的事项的应对
经验。可通过修改使用，也可以直接沿用本模板进行快速编辑。
　　一、营销环境与市场分析
　　1、营销环境
　　随着社会的进步和生活水平的提高，药店在人们生活
中占有越来越重要的地位。由于国家医疗制度的改革，老
百姓的医疗列入了保险项目。医院就医费用高昂，老百姓
看病变得谨慎，一般都是“大病去医院，小病去药店”。
普通市民有个头疼脑热都愿意去买点药来解决。但是出于
对健康的关心，对服药的慎重，老百姓一般会选择自己信
赖的药店。同时由于普通市民不具有医药专门知识，在购
药时希望有人指导，所以实力雄厚、药品丰富、要价合
理、服务周到并有专业药师题型的药店具有良好的发展前
景和营销环境。
　　秦皇岛市唐人医药商场有限公司成立于 20xx 年 4 月 1
日，注册资金 200 万元，同年 9 月 1 日成为“河北省首家
通过 GSP 认证的医药零售企业 ”。目前，唐人医药商场有
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限公司同国内众多生产厂家和供应商，长期保持着良好的
合作关系，批量采购和完善的管理奠定了良好的价格和质
量基础。公司自成立以来，进行了多种多样的促销活动，
提高了品牌知名度和企业形象，使其在短短的几年时间里
成为了秦皇岛市家喻户晓的、居民信得过的药品零售企
业。
　　药品零售行业属于消费品市场，消费者容易受到广
告、促销等活动的影响而实施购买行为，促销活动对销售
的提升效果较为显著。
　　2、市场分析
　　唐人医药目前在秦皇岛、唐山两地拥有 3 家 600 平米
以上卖场、3 家 300 平米以上卖场，50 家社区店，8 家诊
所，具有广阔的药品零售市场。
　　5 月是秦皇岛气温变化不稳定，上火、感冒多发的季节
之一，家庭常用药物的销售量增加;5 月 12、13 日为双休
日，客流量增加;另外适逢母亲节的到来，很多子女会去市
中心为母亲挑选礼品作为母亲节礼物，老年人药品市场将
会迎来一次小的高峰。所以唐人医药在 5 月 7 日至 5 月 13
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