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公关策划与创意公关策划与创意 2011/12/7 2011/12/7 1学习目标: 了解公关策划的含义与价值; 了解公关策划的含义与价值; 理解公关策划的目标系统、策划的原理解公关策划的目标系统、策划的原则; 则; 掌握公关策划的内容与程序,会运用策掌握公关策划的内容与程序,会运用策划的公式;掌握策划的方法,提高策划划的公式;掌握策划的方法,提高策划的综合能力的综合能力; ;公关创意的特点、方法公关创意的特点、方法 2第一节公共关系策划含义(一)公关策划与创意的含义: (一)公关策划与创意的含义: 公关人员在调研的基础上,根据组织形公关人员在调研的基础上,根据组织形象的现状和目标要求,分析现有条件,谋划、象的现状和目标要求,分析现有条件,谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。佳行动方案的过程。 3 (二)公关策划的内容: (二)公关策划的内容: 制定目标分析公众拟定主题选择时机选择媒介编制预算审定方案撰写计划书动脑动手:孝感学院**周年校庆公关活动策划方案 4 (三)公关策划的价值: 1. ; 公关策划是公关活动中最高的层次; 2. ; 公关策划是公共关系价值的集中显现; 3. ; 公关策划是公关运作中的飞跃; 4. 。公关策划是公共关系竞争的法宝。 5 如: XX 广场开盘公关活动策划方案(在线案例) 一、组织背景二、活动目的(一)、建筑外观整体方案征集活动目的(二)、正式公售系列活动目的三、活动时间表四、筹备组织五、建筑外观整体方案征集活动(一)、活动内容(二)、宣传活动分阶(三)、征集方案阶段(四)、公开评审会暨正式封顶新闻发布会(五)、 XX 公司 8周年及 XX 广场封顶庆典酒会六、正式开盘公关活动(一)、公售活动现场要求(二)、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式(三)、 XX 广场之夏音乐会七、媒体计划(一)、平面广告(二)、软性文章八、礼品九、部分筹备工作进度表十、费用预估 6公关活动目标的确定: (一)、确定目标的原则: ,兼顾组织与公众利益活动目标 7 (二)、制定目标的要求: : ,如老人、儿童、妇女; ,如“本次活动召开一次记者招待会”,使“本产品在本地区知名度上升十个百分点” ,各部门、个人该承担的任务 、空间,有明确的起止时间和工作时间进度表 8 B. 目标的可行性和可控性 (通过公关调研) (现有条件下切实可行) (不能过高也不能过低) (有一定弹性和备用方案、应变措施) 9 公共关系传播媒介大众传播媒介人际传播媒介综合性媒介印刷品语言式电视电影广播书面式各种专题活动选择媒介分析公众 10