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移动互联时代的出版营销新模式
摘要：移动互联网环境下，我国出版营销出现新模式，主要包括线上推广营销、线上推 广+线下体验营销、线下推广+线上营销三种类型。
关键词：移动互联网：营销模式：出版营销
随着智能终端的普及与移动网络的发展，移动互联网凭借“精准、互动、整合”的优势， 已成为新时期企业营销的必争之地，传统的电商营销体系也在加速向移动端迁移。而对移动 互联网浪潮，越来越多的出版企业也开始有所行动，不断创新适合本行业的移动互联网营销 模式，以顺应时代潮流，实现跨越发展。
一、我国传统出版营销模式的类型与不足
经过长期发展，目前我国传统出版营销模式已形成较为成熟的几种类型。但在移动互联 网时代，传统营销模式存在的不足之处逐渐显现，并在一定程度上制约了出版营销的进一步 发展。
传统出版营销模式最具代表性的两种类型是地面发行和传统的线上发行。其中，地面发 行的营销渠道主要包括新华书店流通渠道及实体书店流通渠道，在业务模式上仍以片区承包 制为主，主要业务为收发订单、联系各地书店、发货、补熊结款、退货管理等。
传统线上发行较为成熟的主要是B2C、C2c等传统电子商务模式，我国已有相当一部分出 版企业自建了电子商务网站，开展B2c模式的图书营销：大多数出版企业则借助于亚马逊、 当当、京东等第三方电商平台进行B2c营销；更有大量的中小型民营书店选择了淘宝网这一 C2c平台来扩大图书销量。
地而发行尽管仍是目前我国图书产品尤其是教材类图书的主要营销模式，但其营销环节 多，精准性差，存在地域保护的壁垒，在线上营销方式的冲击下逐渐呈现出萎缩状态。传统 线上发行是对地面发行的改革与创新，但自建平台难以完善，受电商巨头的制约性强，折扣 幅度大，与新兴移动营销模式相比，缺乏竞争优势。
在移动互联网环境下，地面发行或单纯的PC端电子商务等传统的出版营销模式已无法 充分适应市场与消费的发展趋势，其局限性日益突出，出版营销为求发展必须要有所创新。
二、移动互联时代的营销新模式
移动互联时代，移动通信和互联网相互结合，从根本上改变了用户的沟通方式和消费习 惯，在此环境下移动互联网营销模式也应运而生。结合移动互联网传播高效精准和沟通互动 方便快捷的特点，移动互联网营销可分为基于目标用户的精准营销、基于信息分享的社交媒 体营销两种模式。
.基于目标用户的精准营销
精准营销是指基于对用户信息的深度挖掘，结合其偏好所开展的有针对性的点对点营销。 精准营销从选择特定的目标群体开始，在营销过程的各个阶段，实现营销手段的全方位精准 实施。其典型类型有LBS营销、App营销和020营销等。LBS营销是指通过精准的定位技术获 取用户的位置信息，从而为其提供商家信息或推送广告。例如滴滴打车、大众点评、百度地 图等应用就将
LBS与移动终端相结合，能针对性地满足目标消费者的需求。App营销则借助 移动应用的功能差异和产品特性来细分用户，进而实现精准营销，且一旦用户将App下载到 移动设备上，应用中的各类内容和互动就会逐渐吸引用户，形成较为强大的用户黏性。而020 营销线上线下相融合的特点为消费者提供了更加高效、快捷和便利的消费体验，也为企业提 供更加优质的服务创造了条件，在移动互联网营销模式中备受青睐，目前渐成为各行业的营 销利器c
.基于信息分享的社交媒体营销
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