新闻报道策划范文.doc

新闻报道策划范文下面用我做过的一个小案例, 来具体说明新闻策划的 7 个步骤。因为只是做一个示范,所以其中分析、实施等内容均作了简化。“金七子”是浙江天益健康企业 2001 年开发的一种以大蒜为原材料的保健品, 原名“正元养生素”, 毫无个性。在策划过程中, 建议改名为“金七子”, 一是因为大蒜由七瓣组成, 别名“七子”, 二是因为大蒜中的蒜素药用价值很高,有“蒜黄金”之称,所以比较贴切。而且名字别致,容易记忆。(1 )市场分析保健品是中国竞争最激烈的行业之一,一般只有通过大资金砸广告, 才能打开市场, “脑白金”就是一个现实的成功案例。但天益健康企业资金实力不足,根本没有能力进行大规模的广告投入。另外在老百姓眼里, 大蒜是低价格的农产品,但“金七子”却要 70 元一盒,定价太高,价格上不具有竞争力。当然“天益”也有其优势, 就是在国内率先攻克了提取蒜素这一国家重大科技攻关项目, 采用超临界流体萃取的高新技术, 成功地从大蒜中提出了“蒜黄金”蒜素,科技含量较高。(2 )确定宣传目标天益健康希望通过新闻策划达到两个目的: 1 、使产品有一个让人印象深刻的亮相; 2 、尽量能突出产品的科技含量。此外由于受资金实力的限制, 销售市场先限定在杭州, 尽量辐射天益健康总部所在地宁波。因此宣传覆盖范围也以杭州为主,宁波为辅。(3 )策划“新闻点”保健品市场太过成熟, 要想再策划出新鲜的行业新闻已非常难, 所以从一开始我就把着眼点放在了“金七子”的原材料大蒜身上。根据“借势”的方法(下一章节将作介绍) ,想到近年来与大蒜有关的最重要新闻是 2000 年发生在中国与韩国之间的“大蒜贸易战”, 在轰动一时的中韩大蒜纠纷中,中国受损失最大的是产蒜大省山东, 而天益健康生产“金七子”的大蒜主要就是从山东进的,这样一来, 就把“金七子”与谁都知道的“中韩大蒜贸易战”挂上了勾。山东大蒜主要靠出口韩国, 因此中韩大蒜贸易纠纷发生后, 山东蒜农损失惨重,但可惜我开始策划的时候已是 2001 年,中韩大蒜纠纷已经结束, 因此不可能策划“浙江企业支持山东蒜农, 大手笔收购大蒜 1000 吨”的事件。这当然难不倒我, 随后我把思路倒过来, 策划出了“山东蒜农千里来杭送感谢”这一事件。也就是说在安然度过“大蒜贸易战”的危机后, 山东苍山县的一群蒜农在当地政府领导的带领下, 自发地赶到杭州,感谢帮助他们克服危机的浙江企业。这一事件必然引出天益健康因为以高科技手段成功从大蒜中提取出“蒜黄金”蒜素, 所以需要从山东大量购进原材料生产“新一代保健品”“金七子”的故事。同时还站在国家农产品贸易的战略高度,提出了一个新的观点:只有提高科技含量,加快农产品的深加工开发, 才能使中国农产品在市场上立于不败之地。既有生动的故事,又有高屋建瓴的观点,这当然是条不错的新闻。更重要的是, 这一策划不仅让“金七子”亮了相, 也巧妙地突出了科技含量,达到了宣传要求。在这一策划中, 天益健康在山东主要产蒜地苍山县大量收购大蒜是事实, 帮助不少蒜农度过了“大蒜贸易战”的难关也是事实, 山东蒜农对浙江企业充满感谢也是事实。唯一所做的只是推动了山东蒜农的感谢之情,让他们专门从山东过来“形式”了一下而已。(4 )选择媒体“金七子”是一种大众保健品,一开始的目标市场又主要选在杭州, 所以当时选择了在杭州的地方主流媒体, 包括浙