“十二五”职业教育国家规划教材 经全国职业教育教材审定委员会审定
普通高等教育“十一五”国家级规划教材 北京高等教育精品教材
21世纪高职高专规划教材·商贸类系列
市场营销
（第三版）
主编 杨勇 陈建萍
中国人民大学出版社
市场营销
2019-09
01
02
03
04
竞争者分析的基本框架
识别竞争者
竞争者的基本分析
合作竞争
竞争者分析
第 5章
市场营销
3
竞争者分析的基本框架
市场营销
5
竞争者分析的5 个基本问题
同行业竞争
进入退出壁垒
替代产品
购买者
供应商
市场营销
6
竞争状况分析的5 种力量
谁是竞争者？
竞争者的战略是什么？
竞争者的目标是什么？
竞争者的优劣势是什么？
竞争者的反应模式是什么？
识别竞争者
行业竞争观念
市场竞争观念
市场营销
8
市场营销
9
销售商数量
产品差异
进入与流动障碍
退出与收缩障碍
成本结构
纵向一体化
全球化经营
行业结构
定价
产品
广告
研发
厂房
法律
…
行为
效率
技术进步
赢利性
就业
…
绩效
需求
价格弹性
替代品
增长率
周期性
购买方法
营销类型
供给
原料
技术
工会状况
产品耐用性
价值权数
经营态度
公共政策
基本条件
市场营销
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