大学校园书店策划书.docx

大学校园书店策划书



策划人：
初步设计 201年3月20日
最终定稿日期 201年3月26日
目录
一：选择理由 -------------------------------------------------------第1页
二：市场分析 ---------------------------------------------------------第1页
三：市场调查
七：书店规划与图书陈列-------------------------------------------------第5页
八：图书后期管理----------------------------------------------------第6页
九：人员管理-----------------------------------------------------------第6页
十：利润分配-----------------------------------------------------------第6页
十一：预期效果--------------------------------------------------------第6页
经营项目:
经营地点：选择该项目理由：
一 ：在学校开店顾客主要是在校大学生，是以服务在校学生为目的，要利用这一市场走卖方市场的道路；这样才能获得最大的利益。书是除吃喝外需求最大的物品，是很大的卖方市场，经营书店是双赢的举措。
二：学校图书市场是一个特殊的市场，因为他没有衰退期，如果经营正当，可一直保持在繁荣期。在校学生既有其动态性又有静态性。动态性是指学生在不断更替，静态性是指学生数量在来学时间段内是不变的。动态性保持学生的购买欲望一直是旺盛的，而静态性保证有一定的购买规模。
三：学校周围书店偏少，学生市场没有得到很好的开发利用；
学校提供的场所地理位置非常好，是所有学生的必经之地，非常符合李嘉诚的“地段论”。
市场分析：
一：目前学校有一个图书馆，校内校外没有规模书店。图书馆的主要作用就是提供专业书籍的借阅和查找资料，而书店主要经营的是英语高数的资料和其他教辅用书
,外带一些考研考证用书。
二：网上买书不能切实了解到书籍的内容；市内书店价格偏高，超出学生的期望预期，经过书店的图书团购的很少，不能给学生带来优惠。
三：学校二手书的市场基本是空白，基本上学生手中都有闲置的书籍，这是一重要的资源。
四：大学生作为一个相对成熟的群体，图书消费的结构也是比较多元化的，
因此除学术课本书籍以外，其他种类书籍的需求量也不小。
五：以前书店经营者从学生那获得丰厚利润，但回馈的少。学生中多少有些意见。解决这个问题的最佳方法就是定期举办活动回馈学生。
市场调查：
一 问卷调查：
市场调查的方式有很多，市场调查表无疑是强有