昆仑山mini秀方案ppt课件.ppt

“问鼎昆仑 谁与争峰"-黄金水源带品鉴之旅场外mini秀方案

活动目标及费用标准
活动内容
活动目的
活动背景
目录
渠道特性
品牌解读
夯实非即饮渠道基础，持续与消费者沟通，提升品牌形象，全方位宣传品牌
新主张。
2010年4月昆仑山开始全国范围内全面上市后，通过一系列高端项目
组合推广，迅速引领高档水消费市场，让消费者认同了“中国最高档
品牌定位。
2011年出台全新品牌沟通主张“黄金水源带成就黄金品质好水”，建立标杆，
形成与其他品牌的差异化，引发高端饮用水革命
5-9月饮料消费旺季到来，持续执行消费者促销活动，强化与消费者沟通，加强
品牌体验，达到沟通效益最大化。
活动背景
运用精准营销的概念，以商圈门店、高档社区门店为依托，准确找到目标消费群。
延续全面推广2011年昆仑山传播主张，即“黄金水源带成就黄金品质好水”，持续消费者沟通，拉动销售，扩大忠实的昆仑山矿泉水消费群体。
了解社区家庭消费习性，培养整箱整件家庭消费习惯，兼顾即饮消费。
活动目的
渠道
活动内容
渠道支持
人员支持
商圈类门店
场内、外
高档社区集
中的门店
买赠+游戏
DM告知
生动化陈列
布置
卖场及连锁
门店内mit\
TG，货架
陈列支持
场内活动配合
场内：
人员一名
场外：
2－4名
要求：
严格筛选
强化培训
优胜劣汰
活动内容
渠道陈列支持
端架陈列
MIT陈列
货架陈列
活动内容
购买以下数量昆仑山
可获得相应精美礼品
赠
整箱购买获赠沙滩椅一个
2011年8月1日-9月30日
活动时间
活动陈列布建
有特殊陈列位配合活动开展，并有生动化包装，以提升品牌曝光度。
活动方式
510ml
350ml
电影兑换券
价值：60元
购买6瓶获赠弓形对杯一组
购买2瓶获赠雪山型纸巾一个
弓形对杯
价值：20元
雪山型纸巾
价值：5元
活动内容
活动陈列布建
备注：每场执行时间：10:00-12:00 16:00-20:00
“谁与争锋”大富翁趣味游戏：
参加条件：凡是购买昆仑山雪山矿泉水2瓶即可获得游戏参加机会一次。
游戏规则：掷骰子，走格子。按照所投出骰子点数对应格子进行游戏步骤，在步骤中按照各格的提示（或奖品设置）进行，对应奖品设置“谢谢参与”，“雪山纸巾一个”，“弓箭对杯一对” 。现场有推广或督导确认中奖与否。
备注：游戏活动和买赠活动可重复参与。
活动内容
活动平面图
活动内容
基本物料：促销台2-4个、帐篷伞2个、异形陈列MIT一个，产品陈列一个，太阳伞6-8把，活动信息告知X展架2-4个，产品知识相关X展架2-4个。
买赠区2
阳伞
阳伞
阳伞
阳伞
X展架
X展架
游戏设置
促销台
促销台
产品异形陈列区
冰桶
冰桶
售卖区
游戏区
后备箱工程
物料效果图
整体效果图