APP市场营销规划.docx

APP市场营销规划
APP市场营销规划
APP市场营销规划
“买对了”市场营销计划
总体思路
. 通过完善加强我们的产品功能、 使用的舒适度、 便捷度，让目标用户群 （消费者、企业）在最短的时间内认可、接受我们的 APP，使其产生试用的欲望，并逐步将其培育成产品的长期忠诚用户， 提升用户的数量和群体。 使我们的 APP 尽快进入成长期，创造效益。
. 重点打造几个成功的付费企业案例，切实帮助他们在电商平台和我们的 APP 上，提高浏览量和成交率。通过这些案例来吸引更多的企业在我们的平台进行付费推广，形成良性循环和规模效应。
推广目标
. 移动智能终端用户群体，即智能手机、 PAD 用户群体。
这部分人群对手机 APP 的接受试用程度最高， 但也是流失率最大的一个群体。 一旦对产品的某个方面不满意，就会转向有替代功能的相似 APP，并对身边的用户进行一个对我们不利的宣导。 但只要用户首次试用满意， 他们也会把我们的 APP 的特点进行一个有利的免费的推广。随着功能机的不断淘汰，这个群体的数量会越来越大，覆盖的年龄段会越来越广泛。上至 70 多岁的老人，下至 4、 5 岁的小孩，都将接受使用智能手机和手机
APP。但这部分又可以进行细分：
岁以上的用户群体，比较喜欢稳定的生活方式，一旦接受，就不会轻易改变。对我们的
手机 APP 也是一样，只要他们认可我们的产品， 就会一直在手机里保存， 并且对我们的
功能会试用。如果效果不错，即使换了手机，这些 APP 他们还是会继续使用。这部分人
群因为时代的局限性和自身所处的环境，对智能手机和手机 APP 的接受程度很低。 35-50 岁，这部分人群一般事业稳定，对移动互联有一些了解，但又不深。想接受新事
物，但又怕麻烦和受到不利的影响（比如无尽的推送消息、暗中扣费、收集手机用户的
个人资料、、泄露用户的隐私、广告等）。但是这部分人的购买能力是最强的，只要产
品不是经常性的做大的变动，他们一般是不会放弃使用的。
18 岁 -35 岁，这部分群体对新生事物的接受能力最强，只要产品有特点，都会进行一个
试用。而且他们的社交圈是一个快速变换和不断增加的。 信息的接受和交换量都比较大，
对产品的忠诚度的建立有较大的难度。这部分群体也是我们产品的主力使用群体。
PC 端用户群体，即喜欢在电脑上进行网购的这部分群体。
这部分和 a 会有一定的重叠，即很多人即在电脑上进行网购，同时也把这些电商的 APP
下载到手机，在手机上进行浏览购买。 这部分群体因为对移动互联理解得稍微深刻一点，
对手机 APP 的品质和知名度要求较高。 这部分群体即可以推广我们的产品， 同时也会通
过 APP 进行购买。是我们主要的一个推广攻坚群体。
生产厂商。这部分是我们条码数据、付费用户的主要来源。这个部分可以
细分为：
日常使用的产品厂家，如生产粮油副食、饮料、酒类、调味料、洗护用品、居家生活用
品等的这些厂商。这些产品是日常生活的必需品，每天都会接触到，而且绝大部分都是
有条码或者二维码