百年丰谷品牌文化教案.ppt

以百年丰谷品牌核心理念系统为指南,针对各区域市场消费形态的差异化,结合各品牌运营商不同的资源和竞争优势,编制百年丰谷品牌整合推广要点。本要点旨在说明百年丰谷品牌整合推广的基本思路与策略要点, 供各品牌运营商参考,在本地的整合推广过程中作为策略制定的基本依据。本规划要点没有将营销、传播与公关进行泾渭分明的界定,主要考虑到市场、品牌运营商和行业的差异化,以及新的环境下广泛互动、融合的总体趋势。本规划要点中涉及的内容凡与之前提供的相关方案不吻合之处, 以该规划要点为准。特别说明百年丰谷品牌理念体系百年技艺记忆百年丰谷酒业百年情感力作品质信赖和而不同情感传承丰谷酒业有限公司倾力之作优质原料, 经典工艺, 关注中端人群的高端追求丰谷酒业出品,体现“百年技艺传承”的情感记忆,重在对非物质文化的传承和保护品牌个性与品牌刻画的着力点百年酿造技艺传承消费者缅怀背后的历程百年丰谷品牌理念体系百年技艺记忆百年丰谷酒业百年情感力作品质信赖情感传承和而不同丰谷酒业有限公司倾力之作优质原料, 经典工艺, 关注中端人群的高端追求品牌个性与品牌刻画的着力点百年酿造技艺传承消费者缅怀背后的历程丰谷酒业出品,体现“百年技艺传承”的情感记忆,重在对非物质文化的传承和保护品牌个性品牌背书百年丰谷品牌理念体系品牌个性品牌背书品牌性格刻画的着力点; 百年不是年份,是概念; 百年可以象征历练,品质、成熟; 百年传承的是技艺,百年锁藏的是记忆; 丰谷酒业的品牌保证与消费者信赖; 丰谷共享优势资源,如地域、原料、窖池等; 源自清康熙年间的天佑烧坊, 精益求精的品质诉求; 百年丰谷品牌理念体系百年技艺记忆百年丰谷酒业百年情感力作品质信赖情感传承和而不同丰谷酒业有限公司倾力之作优质原料, 经典工艺, 关注中端人群的高端追求品牌个性与品牌刻画的着力点百年酿造技艺传承消费者缅怀背后的历程丰谷酒业出品,体现“百年技艺传承”的情感记忆,重在对非物质文化的传承和保护消费联想情感共鸣百年丰谷品牌理念体系百年技艺记忆百年消费联想情感共鸣品牌传播主题“百年技艺,记忆百年”百年丰谷的品牌传播口号,充分展示百年丰谷的品牌情愫,传递一种持续、细腻的品牌格调; 百年技艺,记忆百年:源自清康熙年间天佑烧坊,至今已数百年。光阴流转,传承的是技艺,锁藏的是记忆; 百年丰谷这一品牌传播主题是一个可延展的概念体系,适用于与品牌营销、传播、公关以及整合推广有关的所有行为与过程; 百年丰谷品牌理念体系百年技艺·记忆百年品牌传播品牌营销公关推广绿茵搏技,荣耀记忆(足球赞助赛) 百年天府,春节记忆(春节活动) 百年技艺记忆百年百年丰谷品牌理念体系消费者主要针对中档消费群体,适用于商务宴请、朋友聚会、家庭团聚等场合,是中高端白酒消费者物超所值的首要选择。战略地位产品丰谷集团战略产品,中国白酒中端价位的主流产品,浓香型白酒精品,能适应中国主要区域市场消费人群的口味、度数需求的白酒。丰谷酒业文化战略品牌;植根丰谷优势价格梯度,自成体系;保留高端发展空间,蓄势待发。市场目标以本土丰谷优势市场为发力点,以成都为首发,形成样板市场;未来通过样板市场效应, 进行大区域模式复制。产品定位描述百年丰谷品牌理念体系丰谷酒业百年情感力作“丰谷酒业百年情感力作”是制造商的描述用语,主要期望百年丰谷能从丰谷酒业旗下众多产品中脱颖而出,同时,通过“百年情感力作”彰显百年丰谷在丰谷酒业战略架构中的重要地位。“丰谷酒业百年情感力作”作为制造商描述用语不单独传播, 只在品牌主题画面的适当位置与有限范围以及部分需要深度沟通的场合进行传播。制造商描述