竞品得失（切换）分析.pdf

: .
竞品得失（切换）分析
(Win-Loss /Switch Analysis)
SMI Analysis
2007年10月 : .
主要内容
¾ 市场深度分析系统框架
¾ 竞品得失分析的概念
¾ 竞品得失分析的背景
¾ 竞品得失分析的意义
¾ 传统品牌得失（切换）分析的弊端与困境
¾ 竞品得失分析方法的４个特点
¾ 竞品得失分析步骤
¾ 例：奥沙利铂中佳乐同泰竞品得失率
¾ 例：奥沙利铂中各品牌竞品得失率矩阵 : .
市场深度分析系统
潜力潜力
竞品得失分析竞品得失分析
销售份额偏离分析销售份额偏离分析
销售因素溯源分析销售因素溯源分析
销售增长溯源分析销售增长溯源分析
市场竞争强度分析市场竞争强度分析 : .
竞品得失分析
竞品得失分析的概念
产品在不同时间段的份额变化是由其竞争产品的得失带来的，竞品得
失分析可以看到它的竞品究竟是贡献还是索取，具体