购物群体超市购物行为市场调查报告.doc

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学院：商学院
班级：市场营销一、二班
调查小组成员：
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目录
摘要
前言
调查与预测方法
分析与预测结果
结论及建议
附件
附件一：调查方案
附件二：调查问卷
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农大购物群体超市购物行为市场调查报告
一、摘要
从1996年开场，仅5年时间，的超市就已经由原来的16家扩大到了300多家，连锁业态遍布大街小巷，几乎每个以居委会为行政单位的居民小区中都有多家或大或小超市，人流密集的城市商业地段更是少不了超市的一席之地，这其中既有如平和堂、家润多、新一佳等超大卖场，又有如旺和、千惠等小型兵团。超市不仅数量大，而且规格颇高。本报告就是为农大周边超市提供合理有效的意见，适当的指出农大周边超市所存在的问题并指导农大周边超市未来开展方向。本工程通过问卷调查及网络、报刊查阅的方式获取数据，并应用相应的统计工具进展分析探讨了农大周边超市改良的方法及对未来市场进展了预测。
二、前言
超市还远没有停下扩的步伐。随着中国参加WTO,不久前，全球连锁商业三巨头的麦德龙公司在的一家连锁超市正式开业。家乐福、沃尔玛、普尔斯马特、庄胜集团崇光百货等国际著名零售企业也正在兴建或选址分店。2001年〔〕投资贸易洽谈会上，超市引资排名第二。超市不仅数量大，而且规格高。超市业态的迅速开展极方便了市民购物。市民对超市的青睐，更刺激了超市业态的膨胀，使赢得了“超市博物馆〞的美誉。超市之间的竞争日渐剧烈，尽可能的满足消费者的需求，在如此庞大的超市市场中生存成为了所有超市的必须面对的问题。
本报告即是在这种背景之下对农大消费群体的信息进展调查与收集，为农大及其周边超市的营销决策提供相应的信息。要调查的具体容是：一，消费者的购置倾向在哪里。二，不同年龄段的消费者对超市的不同偏好和原因。三，关于超市促销对不同消费者的影响。四，影响消费者购置金额的因素。
三、调查与预测方法
此次的调查我们采用了人员访问的方法，调查者在面对面的情况下，向被调查者出示问卷，请被调查根据自己的实际情况作出答复，当场记录获得数据的方法。
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而问卷的设计也是以多项选择题和态度量表为主，采用分层抽样，以到达易于整理和分类、减少由于记录失真、错误理解或文化水平所造成的偏差等目的。
此次调查我们采用问卷调查的方式，实际