{公关策划}公关模式2.pdf

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二、根据组织与环境之间的适应程度
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(战略型公共关系活动模式) ★
(1)建设型公共关系 ★
(2)维系型公共关系 ★
(3)防御型公共关系 ★
(4)进攻型公共关系 ★
(5)矫正型公共关系 ★
国台办首位女发言人范丽青亮相 : .
• 六瓶“三株口服液”要了一条人命 ★
• “三株口服液”本是国内一著名保健产品企业，深受广大消
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费者的欢迎。但是才领风骚没几年的“三株口服液”；而突然永
远的销声匿迹了。其起因是：一位高龄而且有严重糖尿病患者，
作为“三株口服液”的受众前去购买三株口服液时，询问销售人
员“有糖尿病能不能服用”在肯定的答复后，买了六瓶，当服用
三瓶后，发现糖尿病情加重，于是再次进行咨询，但是该厂负责
销售的人员回答“这是排毒作用，不用吃药”。于是老大爷继续
服用，一命呜呼。
• 当死者的家属找到该厂时，财大气粗的厂方认为其产品是由
水、葡萄糖和氨基酸等原材料合成，根本不可能置人以死地。于
是在事情发生后的4个月时间里，对此没有给予重视和处理。后
来死者的家属开出医院死亡证明上诉到法院，成为我国第一起保
健品置人死亡的刑事诉讼案。经法院判决，判“三株口服液”赔
偿死者家属26万赔偿费。但是记者在采访法官时，得到一纸判决
书，于是全国各地的媒介同时炒作，一时间，各地的经销商纷纷
退货、退合同。诺大“三株”集团顷刻之间倒闭了。 : .

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含义: 建设型公共关系活动模式是指在组织初创时
期或新产品、新服务首次推出时为打开局面而采
用的公关工作模式，是打基础的模式
功能: 在组织初创时完善自我、精彩亮相、提高知
名度，形成良好的“第一社会印象”，就是通常
说的“创牌子”。
形式: 开业广告 开业庆典 开业酬宾 介入社区
活动等 : .
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