smart淘宝团购方案学习教案.ppt

会计学
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smart淘宝团购方案(fāng àn)
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目录(mùlù)
合作形式(xíngshì)建议
汽车(qìchē)案例思考
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合作背景分析
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合作背景分析(fēnxī)电子商务——中国互联网的重磅之石
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近年来，中国网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重持续稳定增长，%，已成为传统零售市场的重要补充
步入(bù rù)2010年整体网购市场预测依然以同比超过80%的高速度增长
网购市场整体发展(fāzhǎn):进入快车道
据CNNIC第25次报告数据显示，%，而中国网络(wǎngluò)%，比整体网民增长率高出17个百分点
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淘宝网是网民(wǎnɡ mín)网购首选平台
09年淘宝网交易额超过2000亿，%市场分额，同时月度访问次数和浏览时间均远高于其它同类网站(wǎnɡ zhàn)，用户更多选择淘宝网进行网购行为
淘宝网注册(zhùcè)


淘宝网全网日均客流量3490万

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网购用户(yònghù)的购物次数及金额大幅提高
网购用户规模的快速增长、网购商品种类的丰富（单笔交易额高的商品增加）、购物(ɡòu wù)平台购物(ɡòu wù)体验及服务的完善等是主要促进因素
%的用户网购11次以上，较去年上升(shàngshēng)%。
与08年相比，09年网购金额在1000-10000各档中均有所提升；说明网购对网民日常生活的渗透逐步加深，网民对网购的认可度与接受度逐步提高。
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谁是淘一代(yī dài)？
潮
理想主义(lǐ xiǎnɡ zhǔ yì)
率性(lǜ xìnɡ)
天马行空
责任
自由
爱国主义
环保
青春
小资
开放
创新
激进
坚韧
私人空间
“淘一代”不是一个概念，而是一个既成事实，一种客观存在，所有自2003年5月10日，淘宝网成立之后投入网购大军，并随之衍生而出的网络生存方式亚文化分支上的你我他，这些拥有独立人格、虚拟身份、现实理想的年轻人构成了淘一代的实体……
淘一代是淘宝网的主流人群
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淘宝人群中女性用户比例略高于男性；并且该比例也高于其他购物网站和四大门户(mēnhù)
淘宝人群的核心用户主要集中在18-34岁的年龄段，以年轻时尚的80、90后消费者比例最为突出
淘宝人群一般拥有相对稳定的工作，接受的教育程度也相对高于社会平均水平
在职人员以公司的职员、管理层人员为主要组成，且管理层比例高于社会平均水平
淘宝人群个人收入和家庭收入均高于全国总体人群比例
淘一代(yī dài)用户特征
淘宝用户是一群享受生活、追求生活品质的人：他们追求潮流时尚，喜欢个性与自我，乐于接受新鲜事物；他们有品牌崇拜倾向，强调(qiáng diào)”格调“，有一定的小资情调
淘宝用户很少看电视，但是喜欢杂志报纸，能从中获得时尚潮流的信息；他们重视家庭、朋友，追求事业上的成就，同时也非常注重休闲娱乐活动
淘一代群像：
淘一代观念与态度
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合作形式(xíngshì)建议smar-T-aobao——让smart玩转电子商务
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整体(zhěngtǐ)合作思路
近期(jìn qī)
长期(chángqī)
广泛传播
深度合作
关键词：时尚 搭配
形式：票选smart最佳时尚卖家搭配
资源：硬广，活动专题，淘宝大卖家店铺
高匹配人群
高效率平台
关键词：展示 销售
形式：smart淘宝体验馆
资源：品牌体验馆，淘宝旗舰店，淘宝大卖家店铺
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