灰汤温泉节策划书.doc

湖南商学院学年论文(课程设计) 灰汤温泉节策划书一、活动背景(一)国民经济迅速发展,出游人数不断增长随着我国经济的迅速发展,我国居民的收入也越来越高,据国家统计局资料, 200 9 年全国城镇居民收入为 17175 元,比去年增长 % ;湖南省城镇居民人均可支配收人达到15084 元,同比增长 % 。正因为收人的不断增高,人们对于娱乐休闲的消费需求也越来越大。据中国旅游研究院资料, 2009 年全年国内旅游将达到 19亿人次,同比增长 11% ;国内旅游收入约 1万亿元,同比增长 14% 。入境旅游将达到 亿人次,下降 5% 左右;旅游外汇收入 350 亿美元,下降 15% 左右。出境旅游将达到 4700 万人次,增长 3%左右。全年旅游接待总人数超过 20亿人次,同比增长 10% ,旅游总收入超过 万亿元,同比增长 7%。随着人们收入的增长、旅游的日益频繁,旅游者对于旅游目的地的要求也越来越高。而温泉休闲作为一种高档次的休闲娱乐,自然越来越受人们的喜爱,成为人们出门旅游的首选,当然这同样也决定了温泉休闲必须向着更高要求的方面发展,才能满足人们日益增长的消费需求。(二)现代温泉开发的现状和发展趋势我国的温泉开发在近十年来得到了很大的发展,全国投资过亿的温泉旅游区超过了 20家,都已形成较大规模、较完善的温泉度假区,成为我国旅游经济增长的一个亮点。但是在温泉开发中还存在了很多问题,如旅游文化气息不强、旅游形象塑造不到位、市场细分不够、开发模式严重雷同化、环保意识相对较弱,这些都严重制约了现代温泉的发展,也导致了很多温泉资源的浪费。未来温泉行业的发展,必须与和谐发展相结合, 根据市场需求并结合当地的文化来树立具有自身特色的温泉休闲形象,打造国际性的温泉度假区。同时要既能吸引高端消费,也能满足大众消费。这样温泉资源才能得到合理健康的利用,温泉行业才能得到更大、更远的发展。(三)灰汤温泉简介灰汤温泉已有 2000 多年历史,与西藏羊八井温泉和台湾北投温泉并称为我国三大著名高温复合温泉。灰汤温泉的热能主要来源于面积为 1300 平方公里的燕山、沩山花岗岩岩基的岩浆余热及岩浆热。同时,也受放射性元素蜕变热和化学热的影响。地下热水湖南商学院学年论文(课程设计) 主要来源于大气降水,再通过深部循环呼吸地热而形成。灰汤温泉晶莹如玉、水质无色透明,水温常年保持在 90摄氏度左右,含有对人体有益的 29种微量元素,素有“天然药泉”之称,对治疗多种皮肤病及关节炎等慢性疾病有奇效﹐故有玉女投辕以利百姓而成温泉之神话传说。据当地医疗部门对近 4万例患者临床观察,温泉具有消炎、镇静、安神、调节生理机能、改善心血管功能等药物无法替代的神奇功效,对皮肤病、运动消化、血液循环、神经系统的多种慢性疾病具有独特的疗效。灰汤温泉资源丰富,现已经勘探出来的水带有 8条,一旦这些水带全部开发出来,可提供每天 10000 吨高质温泉水的开采。灰汤温泉资源得天独厚,极具开发前景。灰汤温泉的开发从上世纪 90 年代开始,由于开发断断续续,使得资源影响力大而市场占有小。当灰汤温泉成为湖南唯一入选“中国旅游业面向 21 世纪优先发展项目”时,长沙市政府开始相当重视灰汤温泉的开发,鼓励并引导企业到灰汤投资。华天集团在2009 年就准备在未来 5年