第五章网络营销学习目的了解并掌握网络营销理念和管理模式学习内容?网络营销的含义和特点?网络营销手段?企业网络营销战略?网络营销的规范和发展网络营销网络营 work marketing )也称在线营销(Online marketing )或因特网营销( marketing ), 是指利用网络技术进行营销的电子商务活动。网络营销的特点网络营销具有全球性,可以使企业营销活动拓展到最大市场范围网络营销具有交互性,为企业提供快速应变能力网络营销的定制化有助于实现以消费者为中心的营销理念网络营销的互联性可加强企业间的协作关系网络营销的平等性营造了相对公平的市场竞争环境网络营销的商品多样性网络营销可以减少经营成本 ——指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告, 企业把有关商品和服务信息传递给潜在用户或发到网络上,让网民有机会访问了解,其形式有网页标牌广告、 Email 广告、网上黄页等。网络广告的基本特征?利用数字技术制作和展示?可链接性,意味着广告主和广告经营者都无法预知和控制广告会被多少个站点拷贝?强制性,熟悉因特网的人都有收到 Email 广告的经历,而要完全拒绝此类广告在技术上比较困难网络广告的优越性覆盖面广,观众数目庞大不受时间限制,广告效果持久形式生动灵活,互动性强可以分类检索,广告针对性强制作简便,广告费用低广告内容易于更新网络广告的形式页面广告: 横幅标牌式( Banner )广告标识广告( Logo ) 按钮式( Button )广告墙纸式( Wallpaper )广告搜索引擎广告电子分类广告电子杂志广告 E-mail 广告专题论坛广告建立网上广告专用服务器租用网上服务器空间发布广告直播或插播广告互动游戏广告
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