市场营销案例蒙牛swot与stp分析学习教案.ppt

会计学
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市场营销案例(àn lì)蒙牛swot与stp分析
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主要(zhǔyào)内容
一、蒙牛公司简介
二、SPT分析(fēnxī)
三、SWOT分析(fēnxī)
四、总结
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一、蒙牛公司简介
蒙牛乳业集团(jítuán)成立于1999年，2004年在香港上市，是全球成长最快的乳品企业之一。2009年跻身亚洲五百强之列。
中国最大的乳品供应商之一，同时也是全球液态奶（UHT）冠军。根据IDF（国际乳品联合会）的统计，全球乳业增量的50%来自中国，中国乳品产量的50%来自内蒙，内蒙乳品产量的50%来自蒙牛。
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一、蒙牛公司简介
目前，蒙牛拥有3万多名员工，在全国建立了40多个生产(shēngchǎn)基地。拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶粉、奶酪五大系列400多个品项.
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“一个真正(zhēnzhèng)的大品牌,一定是历史使命的率先承担者;一个企业如果不关心国家、民族的大事,老百姓肯定也不会关心你的事,这样的企业跑不快、走不远、跳不高。”——牛根生
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二、STP分析(fēnxī)
(shìchǎng)细分（market segmentation）
(shìchǎng)（market targeting）   
(shìchǎng)定位（market positioning）
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market segmentation
1．消费者市场(shìchǎng)细分
2．产品市场(shìchǎng)细分
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1．消费者市场(shìchǎng)细分
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以消费者为中心(zhōngxīn)的市场细分
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2．产品(chǎnpǐn)市场细分
按年龄段推出的产品
儿童——成长期，需要补充维生素，铁锌钙等营养物质
学生——读书期，脑力消耗大，需要补充蛋白质营养
青少年——反叛期，喜欢新鲜事物，水果口味能带来清新与新奇(xīnqí)
老人——衰弱期，需要大量补钙，又要避免高脂高血压
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