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大有文章
模仿现象严重。
世纪的流行趋势!
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心目中日益增强的深刻影响，全方位面对青少年消费群体，满足中国青少
以国际流行的“十二星座”文化为背景，借助星座文化在青少年
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题，在新潮、前卫和时尚中，充分体现个性的特点，多角度满足青少年消
制作人：高
和爱好也逐渐被培养起来，人们都了解了星座代表着一个人的个性。这样
方案的卖点是翎 匚
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就为国内的星座消费市场打下了一个良好的基础。 虽说市场上的星座主题
年在穿、戴、背、用、送等方面的个性消费，开发星座服装、箱包、钟表
You jump I jump
可做。
商品随处可见，但终究是一盘散沙，很难形成气候，而且款式品种单一
饰品、礼品、首饰和星座文具等等产品。所有产品均以“十二星座”为主
费观念，创造并带领二
如果在十二星座消费的国内推广上动脑筋
十二星座文化在欧美可以说是风行已久，深入人心，而且星座文化消
费的基础也很深。随着国人的思想意识逐渐开放，人们对星座文化的兴趣
我血送
恋物
调查对象：16岁——40岁
对网上购物的认识?
不认识
有一点了解
清楚认识
5人
28人
17人
调查人数：50人
□不认识
..； j ~1有一点了解
□清楚认识
对网上购物是否感兴趣?
不感兴趣
有点感兴趣
非常感兴趣
3人
9人
38人
■不感兴趣
□有点感兴趣
」非常感兴趣
对星座系列产品是否会购买?
会
不会
45人
5人
■.会
■I不会
如果有机会是否会参与
DIY
巧克力制作?
不会
尝试参与
冃疋参与
1人
8人
41人
・不会
■尝试参与
冃疋参与
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店铺的畫瑰
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市场优势：如今的消费观念，已从以前的一味的攀比过度到讲究 个性化了，而青少年尤其明显。我们都清楚现在年轻人在穿、戴、背、 用、送等方面的开支远远大于成年人，因为他们都属于感性和持续的 消费群体。所以，如何在这个领域占据绝对优势，将带来长期的，巨
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大的经济效益
品牌优势： 在中国的时尚个性消费领域到目前尚无朗朗上口的知 名品牌。而我们计划依托在十二星座文化的社会基础上树立一个众所
周知的品牌。
行业优势： 我们的产品，包含有服装、 使其在十二星座”文化下派生的产品之间,
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饰品、食品等三大行业。 因星座文化的共同性而浑
然一体，不仅专卖店有了独特的文化氛围，更摆脱了单一行业的竞争, 提高了整体综合竞争实力。
利润优势： 星座产品除本身价值外，更赋予了产品浓厚的文化价 值，对于消费者而言具有了特殊意义，因此产品的附加值更高。
发展空间： 我们以现有的星座产品作为基础，希望在全国建立一 个庞大的直销网络，树立当地时尚消费的领头
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