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屈臣氏个人护理店
如何在零售市场异军突起
广东外语外贸大学市场营销专业4+1班
赖逸如安耀康廖夏冰宋萍 : .
品牌传奇
1828年， Watson的英国人在广州开了家西药房，取
彰显百年风采
名广东大药房。1841年药房迁到香港，并用广东方言将公司名译为“
屈臣氏大药房”（ Watson&company），这就是屈臣氏的由来。这
个以药店经营起家的公司至今仍保留着这一特色，在1981年成为李嘉
诚旗下和记黄埔有限公司全资拥有的子公司后，凭借和黄雄厚的经济
实力和灵活的经营理念，屈臣氏经营的品牌涵盖之广之丰，在亚洲迅
速崛起，成为家喻户晓的零售品牌。
在亚洲，集团拥有多个著名品牌和零售连锁店，包括屈臣氏个人
护理商店、百佳超级市场、 Great 美食购物广场、丰泽、屈臣氏酒窖
和机场零售业务 Nuance-Watson 。 : .
异军突起——造就中国神话
全国规模最大的非內地投资的零售连锁企
业之一
2002年屈臣氏个人护理店在全球的销售额超
过人民币610多亿，仅中国便超过5个亿。
在过去两年，屈臣氏在个人护理产品的销售市场
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