第一组 娃哈哈.ppt

第一小组周婉月王蒙沈艳陈婉竹田雪芹娃哈哈集团发展历程杭州娃哈哈集团有限公司创建于 1987 年,为中国最大全球第五的食品饮料生产企业,在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续 11 年位居中国饮料行业首位。第一阶段:艰苦创业 1987 年,娃哈哈前身--杭州市上城区校办企业经销部成立,娃哈哈创始人宗庆后带领两名退休老师,靠着 14万元借款,靠代销人家的汽水、棒冰及文具纸张赚一分一厘钱起家, 开始了创业历程小孩子不愿吃饭娃哈哈儿童营养口服液解决了这一难题!!! 好喝看得见!“三步走”步步高升第二年为别人加工口服液第三年成立杭州娃哈哈营养食品厂靠了"喝了娃哈哈, 吃饭就是香"的广告, 产品一炮打响,走红全国。集团的外部? 1991 年在杭州市政府的支持下,仅有 100 多名员工但却有着 6000 多万元银行存款的娃哈哈营养食品厂,毅然以 8000 万元的代价有偿兼并了有 6万多平方米厂房、 2000 多名员工,并已资不抵债的全国罐头生产骨干企业之一的杭州罐头食品厂,组建成立了杭州娃哈哈集团公司。从此娃哈哈逐步开始步入规模经营之路。三次创业进入新世纪后,娃哈哈已拥有了雄厚的产品自主研发能力和技术创新能力,在雄厚的资金保障下,通过引进国际最先进的生产设备技术,进行消化、吸收、再创新,使公司拥有强大的核心竞争能力。娃哈哈纯净水是公认的全国第一品牌,之所以能够在短期内独占鳌头, 与娃哈哈成功地运用明星歌曲广告策略分不开。 1999 年, 台湾歌星王力宏接着成了"娃哈哈纯净水"新的广告代言人。王力宏"爱你等于爱自己"娃哈哈广告歌曲,优美动听的旋律传遍了大街小巷。“明星歌曲策略”贵在轰动,更贵在坚持。在娃哈哈纯净水代言人这一表像的变化背后有一脉相传的东西,所以十几年中在竞争对手不断变换广告策略、也纷纷起用名人的情势下,娃哈哈所一贯坚持的"健康、青春、活力、纯净"这一品牌核心内涵却日益凸显出来。