市场调查策划书.doc

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市场调查策划书
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一、调查名称
公司的新产品——XXXX即将投产,在新产品投放市场前后,需要对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识,充分把握市场特点和产
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品发展机遇,以便找准市场机会点和切入点,明确广告宣传重点,确定目标消费群,目标销售地区与城市,更好地制定营销方案,因此我们提议在
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近期内就此进行全国范围内的市场调查。
二、调查目的
1、分析本产品的市场容量及市场发展状况 ;
2、了解与确定本产品的主要市场竞争对手与竞争品牌 ;
3、了解与把握主要竞争对手的企业基本情况 ;
4、分析了解主要竞争对手的生产、经营状况 ;
5、比较分析主要竞争产品的情况 ,找出本产品与竞争产品各自的
优势与劣势所在;
6、为XX公司进行产品的市场定位 ,制订产品广告方案与营销策略
提供建设性意见。
三、调查内容
1、调查范围
调查区域:
南方地区:2~3个城市,初选从上海、南京、广州、
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杭州、福州、重庆选取 ;
北方地区:2~3个城市,初选从北京、沈阳、济南、大连、天津选取 ;
抽样控制条件:
A,产品用量大,市场发展较具潜力;
B,所在城市、地区对周边城市、地区的影响力较大 ;
目标产品:XXXX
调查对象:
2、主要内容
目标地区及城市的确定 :参考经济发展水平、消费意识等 ;
目标城市的基本情况:经济、人口、购买力、销费状况 ;
市场容量估计:
产品分析:
竞争对手的确定:
竞争对手情况比较分析 :基本情况、宣传等;
主要竞争产品比较分析 :价格、规格、包装、主要功能 ;
销售渠道分析:经销商及其对产品的评价与接受程度 ;
消费者评价:观念、态度、评价、行为等 ;
目标消费群的确定:特征
四、调查方式
1、文献查阅:统计局、有关医疗机构与部门、行业协
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会、图书馆、信息机构的报刊、杂志及数据库等信息资料的收
集、整理;
2、与经销商访谈;
3、消费者问卷调查。
五、调查流程与调查时间
1、调查流程
明确调查目的与内容→制定调查计划→ XX公司确认→确定市场调
查各环节与细节→确定调查组主要成员 ,明确分工、培训、督导→实施
调查→整理材料、复核、验证→数据处理与统计分析→内部讨论、分
析、总结→报告撰写、制图、制表→向 XX公司提交调查报告。
2、调查时间
共XX个工作日具体时间安排如下
六、调查主要预期结果
1、市场容量估计;
2、确定主要竞争对手与竞争产品 ;
3、同类产品品牌知名度及其它特性评价、产品分析 ;
4、各城市基本情况分析、城市间特征比较分析 ;
5、不同城市消费群及不同特征消费群的各方面差异比较分析 ;
6、发现市场机会点、切入点 ;
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