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目标市场练习题.doc


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《市场营销理论与实务》习题
1
第四章 市场细分与定位
一、选择题
1.企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是(  )
A 无差异市场营销战略 B 密集市场营销战略
C 差异市场营销战略 D 集中市场营销战略
答案:A
分析:可供企业选择的目标市场营销战略有:无差异市场营销战略;差异市场营销战略和集中市场营销战略。无差异市场营销战略是指,企业在整体市场中组织经营活动,但仅提供一种产品,实施一组市场策略。
2.消费者市场的四个主要细分变量是 (   )
A 行为、利益、人口、心理 B 行为、心理、人口、地理
C 时机、态度、人口、利益 D 气候、收入、态度、个性
答案:B
分析:消费者市场的细分变量有人口统计变量、地理变量、心理变量和行为变量等四大类。
3.有效市场细分的基本要求有(  )
A 可衡量性 B 价值性 C 可到达性 D 相对的稳定性
答案:ABCD
分析:有效市场细分的标志有:可衡量性;可达到性;价值性和相对的稳定性。
4.顾客需求的偏好模式包括( )
A 同质偏好 B 异质偏好 C 扩散偏好 D 集群偏好
答案:ACD
分析:根据顾客需求的异质性,我们可以将其分为三种不同的偏好模式:同质偏好、扩散偏好和集群偏好。
5.1998年夏,海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研,推出冰温(-5~10℃)台式冷柜,抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于()
A 对抗定位战略 B 回避定位战略 C 侧翼定位战略 D 补缺定位战略
《市场营销理论与实务》习题
2
答案:D
分析:最基本的市场定位战略主要包括:对抗定位战略、补缺定位战略和侧翼定位战略。补缺定位战略,即定位于市场的“空白”地带或市场缺口。
6.富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位,其定位战略属于( )
A 对抗定位战略 B 回避定位战略 C 侧翼定位战略 D 补缺定位战略
答案:A
分析:最基本的市场定位战略主要包括:对抗定位战略、补缺定位战略和侧翼定位战略。对抗定位战略,即紧逼主要竞争对手的市场定位。
7.我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于( )
A 对抗定位战略
B 回避定位战略
C 侧翼定位战略
D 补缺定位战略
答案:C
分析:最基本的市场定位战略主要包括:对抗定位战略、补缺定位战略和侧翼定位战略。侧翼定位战略,即避实击虚、与主要竞争对手适当拉开距离的定位。
8.4P's市场营销组合是指( )
A 产品(Product)、促销(Promotion)、人员(People)、有形展示(Physical Evidence)
B 分销(Place)、产品(Product)、价格(Price)、过程(Process)
C 产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、促销(Promotion)
D 产品(Product)、价格(Price)、人员(People)、过程(Process)
答案:C
分析:4P's市场营销组合是指产品(Product)

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  • 上传人慢慢老师
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  • 时间2022-01-08
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