户外广告设计知识介绍.doc

户外广告设计知识介绍.doc户外广告设计知识介绍
户外广告是一种典型的城市广告形式，随着社会经济的发展，
户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段， 而是现代化城
市环境建设布局中的一个重要组成部分。 户外广告是指在露天或室外
的公共场所向消费者传递信息的广告物体。 如巨大的路牌广告， 形式
多样的户外招贴广告， 五彩缤纷的霓虹灯广告， 交通站头的候车亭和
夜幕降临时马路灯箱广告等等。 这些露天的广告形式即户外广告， 英
文名为 Out Door ，简称 OD广告。
户外广告形式
路牌广告：在户外广告中，路牌广告最为典型。
路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。它的特
点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路， 其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。 现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印 ( 或电脑直接印刷 ) ，其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力， 对树立商品 ( 品牌 ) 的都市形象最具功效， 且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。
随着商业产品营销活动的快速发展，路牌广告的种类和表现形式也有了相应的发展。 平面布局的绘画形式已不能充分利用好的路段媒介，于是运用长条连接的立体三面造型手法，用自动电路控制，使路牌广告能定时翻转。 这样，一块路牌的位置了就可以放置三个不同
的广告，而且因其翻动效果更加引人注目。 这种电动动态路牌广告是当今国际上流行的一种趋势。 路牌被纸张和柔性材料所代替后， 将出现更多的大型招贴广告和大型灯箱广告， 无论是外打灯也好， 内打灯也好，都清晰如同白昼。内打灯的为柔性材料三面旋转，外打灯的是三角三面翻转。这种大型的多画面的户外广告牌，既有动感，造型也极其精美，更具备了多种功能。它不仅传递各种信息，还为行人指路报时及进行天气预报。另外，路牌背面也作了美化处理，成为两面可看的路牌。
霓虹灯广告：霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。
霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、 大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。
公共交通类广告：公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体， 其传递信息的作用是不容忽视的。 广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息， 因此它是一种高频率的流动广告媒介。特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道， 在车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，广告效应尤其强烈。这类户外广告大多还是采用传统的油漆绘画形式，结合部分电脑打印裱贴的方法。
灯箱广告：灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形
成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观，画面简
洁，视觉效果特