第三章国际营销政治和法律环境.ppt

第三章国际营销的政治与法律环境任合一个从事国际市场营销的企业都应认识到: 政治是经济的集中体现,又对经济产生巨大影响。当代社会,任何经济活动都不可能独立于政治因素之外。政治环境是企业在国际市场营销中面临的一个重要而复杂的问题。企业对此必须保持高度的政治敏感性。对政治环境中的各种因素给予足够的重视。东方魔水“健力宝”的陨落 1984 年,广东三水县三水酒厂厂长李经纬( 45 岁)推出“健力宝”饮料品牌, 1987 年广东健力宝有限公司成立。自 1984 年成立到 2007 年台湾统一集团入主健力宝,健力宝经历了几次无情的洗牌,使这个曾经让中国人值得的骄傲的民族品牌在闹剧中逐步画上了句号。“中国式失败”:政商博弈的败局在中国,很多企业经营性败局中,我们似乎可以找到一些政商博弈的影子,企业家应当与政治保持怎样的距离,已经被谈论了将近 30 年?产权明晰化过程中的政商破裂?观调控中的利益分野?地方利益竞争格局中的牺牲者一、政治环境: ?(一)政治环境的构成???? ?政府类型?世界上多数国家的政府可分为两类:议会制政府和专制政府。议会制度下,政府经常与公民协商, 其政策在某种程度上能够反映大多数人的意见。而在专制制度下,政府政策的制定在很大程度上带有独裁者的意愿。?政党?政府内部的政党体制可以分为四种:两党制、多党制、一党制和一党专制。 ?影响政府政策的原因?(1)政权的频繁更替?(2)暴力事件、治安混乱和示威游行?(3)文化分裂?(4)宗教对立(1)政权的频繁更替泰国政权更迭情况?在东南亚主要 5个发展中国家,泰国的政治发展问题最为突出,其政府更迭及军事政变的频率之高也令人惊异。 1932 年至 1991 年,泰国共发生了 19 次政变,其中 13 次成功。同一时期, 20 位首相相继组建了 48 届内阁,其中 24 届内阁属军人政府, 8届是军人为主的政府, 16 届为文官政府;其间共通过了 15 部宪法。从 1932 年到现在,泰国有 80% 的时间处在军人的统治之下。 3. ,是民族主义是一种强烈的民族自豪感与团结心,是人民对祖国的自豪感的觉醒人民对祖国的自豪感的觉醒??民族利益与安全比国际利益与安全更为重要民族利益与安全比国际利益与安全更为重要??表现: 表现: ??1 ““只买国货只买国货””??2 ??3