好利来广告策划.doc

好利来广告策划
（如大洋、佳源牧场）
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，对其品牌造成损害。
优势（S）：
，产品调整快 。
，精美新颖—包装即广告。
。
，一定的成本优势。
。好利来作为目前已经比较成熟的行业品牌，能够得到消费者的认可，并且能够定期推出不同的产品。
、规模与影响力优势
。好利来公司本着一切以员工为主的原则，在好利来能够突显出自己的个人能力，不断吸引业界的精英。
劣势（W）：
：不具备固定的奶原料生产基地。
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三、广告战略
1、广告目标：
首先要提高大众对好利来食品的认知度与偏爱度。其次，还要增强大众对好利来食品的印象及品牌的认知。
2、广告对象：
10-18岁的学生群体和月收入在900-2000元的上班族。
3、广告定位：
走精细品质的路线，完善产品系列，采取制作明确的精品定位，以温馨简洁、亲切的特点吸引顾客。
四、广告创意与诉求
1、广告创意
我们的创意是通过结合好利来产品，以温馨、简洁的特点与消费者拉近距离，让广大消费者更了解好利来这个品牌的食品。通过广告的手法将情感和文字融入产品广告中，给人一种温馨的感觉，好利来巧妙地将情感表现融入产品宣传，将亲情、爱情、友情与产品紧密结合，将产品的特色融于简洁的故事情节中，让人留下深刻和美好的记忆。将好利来产品让消费者在看完广告后产生购买和消费欲。
2、广告诉求
（1）电视广告
主题：一个男生和一个女生每天都经过相同的地点，最终在好利来面包店相遇相识。
镜头一：一个男生和一个女生走在大街上，擦肩而过。
镜头二：走过商场的旋转门，隔开了一个又一个擦身。
镜头三：茫茫人海中，他们互相凝视着站牌，引导下一个目的。
镜头四：直到他们在路上，走过多次的相遇。
镜头五：直到最后，他们在好利来面包店相遇。
最后伴随着广告语：其实，爱就在你身边。—好利来
（2）平面广告
突出对好利来产品的顾客至上的温馨形象进行策划。由两个人分别位于整个版式的两侧，右边是一个好利来的员工微笑着手捧着漂亮的蛋糕准备交给顾客，左边的顾客也露出满意的微笑，背景是好利来透明式的生产间和logo。整个画面温馨舒适，体现了食品制作卫生透明化和顾客至上的原则。
五、广告媒体策略
：在平顶山电视台的黄金时段（新闻节目结束之后和天气预报开始前）播放广告，并在平顶山一台和二台及公共频道连续播出。平顶山一台作为综合电视台，每天的节目丰富多彩，自然能够吸引观众，二台和公共频道的节目也有不错的收视率，在这些台播出能够让更多的消费者看到好利来产品并且，能够让更多人了解好利来产品，塑造品牌形象。在这些电台中进行每天循环播放，在节假日期间，还有加大广告循环播出的力度，并且在电视剧时段期间，中间进行广告插播，在新广告拍出后进行第一时间的更新，每次广告时间定为20秒以内，在观众了解好利来品牌的同时激发他
们的购买和消费欲望。