广告口号的写作??广告口号的创作欣赏广告口号的创作欣赏家有三洋冬暖夏凉滴滴香浓意犹未尽人类失去联想, 世界将会怎样? 牛奶香浓丝般感受家有三洋冬暖夏凉滴滴香浓意犹未尽人类失去联想, 世界将会怎样? 牛奶香浓丝般感受押韵,朗朗上口成语押韵,一语双关,假设问句新颖巧妙的比喻一、广告口号的概念及作用 ?广告口号又称广告语、广告标语,是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象,在广告中长期而反复使用,集中体现广告战略的一种简短精练的宣传口号。?广告口号,也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。它是企业为了加强受众对企业商品的一贯印象,在广告中长期反复使用的简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。它是基于企业长远销售利益,向消费者传达一种长期不变的观念的有效形式。 ? ? 、商品和服务的一贯印象? ,形成口碑效应? ,产生长远的销售利益补充: 广告准口号的概念和特殊作用?1、广告准口号的概念?广告准口号是广告主题口号的补充。一般采用简短的单句、并列句或并列形容词, 集中介绍商品的特点或体现企业的理念, 作为对广告主题口号的补充。?“广告小格言”广告准口号的特殊作用?(1)对广告主题口号进行适当的、随机的、有效的补充。?如台湾统一企业的广告作品中,广告小格言“干净的心灵是健康的第一步。”?(2)强调商品的优势,突出产品的特征, 反映单个广告作品的诉求主题,体现企业或服务的宗旨或观念。?如方太油烟机企业的广告主题口号“你需要的,我们永远努力。”二、广告口号的特点 : 只需突出产品或企业的某一核心要点:企业的理念、产品的独特定位或优势、对消费者的利益承诺、或品牌的个性与观念。?农夫山泉有点甜(农夫山泉) ?非可乐 (七喜饮料) ?饮料分男女(他她饮料) ?好吃看得见 (康师傅) ?好鞋大家穿,大家走好路(台湾阿瘦皮鞋)
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