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李宁分销渠道调查报告
　 《 宁分销渠道调查报告 》
　 管 理 学 院
　 《 宁分销渠道调查报告 》 2022-2022 第 2 学期
　题 目：
　宁分销渠道调查报告指导老师：
　XXXXX 班 级 ：
　XXXXXXXXXXX 姓 名：
　XXXX 序 号：
　XXXXX
　一、宁简介 宁公司的发展历程 1990 年，宁从三水起步。
　1993 年，宁公司领先在全国建立特许专卖营销体系 1995 年，宁公司成为中国体育用品德业的领跑者。
　1997 年，宁公司在全国建立起自营分销网络。
　1998 年，公司建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心， 成为自主开发的中国体育用品公司。
　2005 年，宁公司接着保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。










　从 2006 年起先，在淘宝网上就已有不少网店出售宁运动品牌的产品， 2007 年 末宁电子商务部成立 , 截至 2008 年年末，在淘宝上自发形成销售宁产品的网店超过1000 家，销售流水金额超过 1 亿元人民币。
　2009 年底，宁品牌的线下零售店铺已有 7249 家，宁公司店铺总数达到 8156 家，遍布中国 1800 多个城市、并且在东南亚、 中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。
　2022 年，宁品牌重塑，全新的宁诞生。
　 宁品牌战略 宁公司实行多品牌业务发展策略， 目前旗下拥有的品牌包括：
　宁品牌（ LI-NING）、艾高（ AIGLE）、乐途品牌（ LOTTO ）、以及提倡快时尚的大卖场品牌—— ZDO新动，此外，宁公司控股红双喜、全资收购凯胜体育。宁服装一样追求的是流行、时 尚的元素，宁的服装产品是许多年轻人宠爱的。宁产品比较多主要是以运动产品为主，每年的新品多达 8000 多个。其中运动装、鞋类特别适合在网上销售。










　 市场状况 自 2004 年 6 月在上市以来，宁公司业绩连续六年保持高幅增长， 2009 年更是达到 亿人民币。
　2022 年营业额为 亿元，同比增长仅 13%，这个增幅要远低于其在过去 10 年复合年均增长
　30%以上的水平。
　净利润为 亿元， 同比增长 %。宁公司近日对外公布的 2022 年业绩报告显示， 该公司 2022 年收入同比下降 %至 亿元，以
　亿元的微弱优势领先安踏，依旧是国规模最大的体育品牌。不过，宁的净利润却出现了高达 %的大幅下滑，是几家国品牌中最 差的。
　 二 、环境分析 部环境分析 在产品开发方面，宁公司有亚洲一流的产品设计研发中心，引进了国际先进的
　开发管理机制， 聘请了国外一流的设计师等， 大力加强了市场调研和设计开发力气， 逐步增加品牌的竞争力。
　宁公司重点提升产品设计， 加强科技应用， 有跑步足球篮球网球健身五大系列， 并在设有研发团队，同时把生产外包给全球最大的制鞋企业裕元集团，把重点放在 了产品设计、分销及品牌形象的打造上。










　 消费者分析 1. 主要消费群 宁品牌的消费者主要是 25 岁以上， 以女性居多。
　这部分消费者有固定收入， 属于价格