西庄温泉度假酒店营销策划方案设计.doc

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西庄温泉度假酒店营销策划方案
第一局部：市场篇-----------------------------------------------------------------第2页
第二局部：项目定位篇------------------------------------------------------------第24页
第三局部：营销推广篇-----------------------------------------------------------第37页
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《第一局部：市场篇》
我国温泉资源的根本情况和开发现状-----------------------------------第3页
温泉开发创新原如此--------------------------------------------第4页
国内温泉酒店几个经典的开发模式-----------------------------第8页
经典酒店项目案例分析--------------------------------------------------第23页
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一、我国温泉资源的根本情况和开发现状
我国的温泉地热资源十分丰富，已经探明的温泉地热资源有2600多处，居世界首位。而且分布幅员广阔，几乎遍布全国各省，尤以某某、某某、某某、某某、某某、某某、某某等省区为温泉资源密集区。同时，我均水温高，出水量大，矿物元素含量丰富，大都属于典型的优质医疗矿泉，其特有的保健、养生、度假休闲功能已经被广泛认同。因此，在休闲旅游产业开展过程中，温泉旅游产品的开发是必然选择之一。
当前，我国温泉休闲旅游资源开发呈现出数量增多、规模扩大、结构优化、综合性强的特点，逐渐向产业化方向开展。很多温泉旅游区已经逐步摆脱单一洗浴健身的功能，形成了集休闲度假、保健疗养、观光娱乐于一身的综合功能性休闲度假目的地。局部地区依托温泉旅游资源，已经形成了以休闲、度假为主体的地方支柱产业，并且在开展中注重延伸产业链，丰富附属产品，获取综合效益，如某某御温泉系列、某某平山温泉群等。据有关资料显示，2008年我国温泉休闲旅游企业接待总人数2500多万人次，年销售收入近50 亿元，延伸产业链产值600多亿元。事实证明，温泉旅游产品的开发，不仅丰富了旅游产业内涵，为我国现代旅游业的转型升级和新时期的新开展注入了新的活力，同时，扩大了内需，拉动了消费，优化了相关地方产业结构，创造了大量就业机会，增加了地方财政收入，推动了一批具有温泉旅游资源的遥远贫困地区通过开发温泉资源走上了脱贫致富的道路，显示了强劲的经济社会效益。毋庸置疑，在我国经济社会快速开展的大环境下，温泉经济大有可为。
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二、温泉开发创新原如此
明确旅游产品开发的原如此，可以防止旅游产品的盲目开发，使产品开发过程更为有序，使开发设计的产品具备一定的整体性和前瞻性。开发设计温泉旅游产品，对市场需求、自身资源条件，以与周边环境等，都要有深入的调查和分析，在产品准确定位的根底上，力求每个温泉旅游项目，都设计得科学合理。
温泉旅游产品开发要将温泉资源、温泉地、温泉区周边环境、市场需求特点等结合起来，须遵循以下原如此：
1、可持续性原如此
可持续思想关乎到旅游业开展的好与坏。以此思想作为开展旅游的首要原如此，如此可“功在当代、利在千秋〞。假如有悖此思想，如此可能祸与子孙。旅游业可持续开展的核心是要求旅游与自然、文化和人类的生存环境成为一个整体，要保证从事旅游开发的同时，不损害后代为满足其旅游需求而进展旅游开发的可能性，即维持旅游资源、环境与开展之间的协调。可持续原如此是温泉产品设计的首要原如此，在设计温泉产品时，我们要视自然资源不仅仅是我们这一代的，而且也是子孙后代的。只有最大限度的保护好了我们的自然环境，才能在此根底上设计出游客所心仪的度假地产品。不论时代如何的变迁，游客对温泉的认识观念如何转变，良好的度假地环境是游客和企业所共同追求的。设计产品都要基于此首要原理。
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2、市场导向原如此
温泉产品的设计应该以市场为导向，考虑投资开发的效果，即投入和产出的比例关系，这就是效益原如此。这里的效益不仅仅指经济效益，还包括社会效益、环境效益，也即我们现今谓之的综合效益。在温泉旅游企业达到其经济目的后，应该更加关注环境和