视觉造型之心语
一、不应忽视的作用
早晨起床，听到喜鹊叫，这是我们从自身的情感上产生一
种观念，“喜鹊叫，喜事到，我今天一定会有好运气.。”形成
了一种很强的心理价值，这一天中你的精神就会显得非常轻松和
愉快。喜鹊这个形象变成了一种视觉或听觉“符号”。这个“符
号”是喜鹊这个视觉或听觉形象给你的刺激，造成了你心理上的
满足和愉悦感，从而产生了一种心理上的情感反应，也就是说在
你的精神领域产生了作用。视觉符号是你
心情轻松和愉快的先决条件，它引导你去追求呐不可忽视的
精神。很明显，精神作用具有两个方面的概念，即精神和作用。
精神是通过一个特定的方面表现出来，作用是一方对另一方产生
影响，即给对方一种心理上的感情刺激，并使其产生一种反应。
精神作用的形成在于形象对于心里的刺激，并引起一种情感
反应。所谓心“经常是在流动状态”。人的思想或感情是在活动
状态，是凭“神经系统做适应外界的作用”。所以，起到这种作
用的就是形象，不同的形象会产生不同的心理变化效果。优美的
乐曲会使人飘逸，洒脱，进入音乐的时空之中。孔子在《韶》乐
的作用下，激动到了“三月不知肉滋味”的程度：欧阳修发自肺
腑的“醉翁之意不在酒，在于山水之间”，形象的刺激造成了一
种心理上的陶醉，达到飘然的程度，进入如醉如痴的状态。这
就是形象的精神作用所在致。
所谓视觉设计的艺术，就是要“在人的精神领域播下良种”。精神领域的唤醒，才能产生出巨大的精神力量。墨西哥的银行标志，一只雄健的鹰，它会给你一种精神领地的冲击。雄鹰的形象具有神圣不可侵犯的巨大威力，它像一只神圣的保护神，保卫着完整领地的安全，它给定了人们无比坚定地信心和力量；南美的洛克威尔以及工业机械标志，抽象的形态，似乎有一种冲天而上的强烈动势，表现出了飞机腾空而起的气概和感觉，传达
了一种飞向太空的力量感；德国一人寿保险公司的标志，用双手护住烛火，意在告知你晚年生活的极度保障，使你对人寿保险有一种强烈的人生意识与规划；美国的储蓄银行标志，两手相合构成赤诚之心，心与心的相通，是你可以信赖的诚挚的朋友，给人一种真诚的感情的冲击；新加坡航空公司的标志，一只展翅飞翔的和平鸽，给人的心里上一种观念，和平友好宁静安详顺利和幸福，其心理冲击非常的强烈；可口可乐的电视广告中，在镜头的切换中，一种快乐的情感气氛产生，激情向上充满着无限的活力，创造出巨大的精神力量。
形象通过人的视觉引起人们的感情反应，给人一种心理上的
感受而产生精神作用。这又说明，作为设计而创造出的视觉形象，它本身必须是心里观念的代表或者能引起一种心里观念生成的感觉，然后它才能通过人的视觉和心理发生作用。视觉设计中应
该紧紧抓住表现的主题，围绕人们的心理进行精神诉求，加强视
觉设计的精神作用。
二、视觉图形的新结构关系
阿尔温托夫勒在《未来的震荡》一书中指出：“在我们这个时代中，我们已经释放出一种全新的力量一一一股变的潮流，它
来势如此迅猛，直接影响到我们整个的时间概念，从根本上加快了我们日常生活的步伐，甚至触动了我们感知周围世界的方式”。这就提醒人们，任何事物都必须在这种时代的发展中得到改造和创新，并使自己的体系结构得到不断的充实和完善。人的
观念意识在变，人的思维方式也随之发生
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