华联超市五一促销策划方案.doc

安徽工商职业学院
毕业设计
课题名称 合肥市阜阳路华联超市五一促销方案
姓 名 张杰
学 号 093279
专 业 连锁经营管理
班 级 09连锁
指导老师 金鑫
2011年 9 月
目录
一、活动背景 . 3
二、活动目的 . 3
三、活动主题与形式 4
1. 活动主题 4
2. 活动形式 4
四、活动内容 . 5
活动一：我劳动，我光荣 5
活动二：欢乐齐上阵，华联乐三天 6
第一乐：温馨千千结 6
第二乐：百发百中 6
第三乐：爱“拼”才会赢 7
活动三：繁花似锦五月天，华联缤纷五重礼 7
一重礼：购物有礼 7
二重礼：店内优惠 8
三重礼：外场特卖 8
四重礼：会员活动 8
五重礼：幸运抽奖 9
五、活动传播 . 9
六、费用预算 . 10
七、预期效果 . 11
一、活动背景： 上海联华超级市场发展有限公司（简称联华新标超）由上海
联华超市发展有限公司和华联超市股份有限公司重组而成。 总部在上海市杨浦区
隆昌路 609 号。系联华超市股份有限公司（ ）全资控股、专司超级市场
业态的专业公司。重组后的联华新标超业态门店规模将突破 3500 家，成为中国
最大的连锁标超企业。
联华超市股份有限公司创建于 1991 年 5 月，是上海首家以连锁经营为特征的超
市公司。 2003 年 6 月在香港主板市场上市。截止到 2009 年 12 月，拥有世纪联
华大型综合超市、联华新标超（联华、华联）、快客便利店、联华 OK网上销售、
药业连锁等五大业态领域；门店总数 5599 家，主要分布在华东、华南、西南、
华北、东北等地 100 余座城市；资产总额达到 亿元。本次五一促销活动
方案选取合肥华联超市阜阳路店展开策划。针对目前超市竞争日益激烈的局面，
结合阜阳路华联超市自身特点、 周边的市场环境和消费特点进行本次五一促销活
动策划。超市周边拥有例如杏林小区、 元一名城等十多个成熟社区， 拥有充足的
客流源。目前该超市周边有大润发、 合家福两家知名超市， 形成更为激烈的竞争
局面。为了巩固现有市场地位，扩大市场份额，华联超市将开展 “华联嘉年华，
五一乐翻天”为主题的系列活动
二、活动目的
聚拢人气，提高销量，增加收益。
提升华联超市的知名度，吸引更多消费者，增强华联超市在消费者心中的品牌影响力。
树立品牌形象，拉近华联超市与消费者之间的距离。
三、活动主题与形式
活动主题
总主题：华联嘉年华，五一乐翻天
分主题
我劳动，我光荣
欢乐齐上阵，华联乐三天——温馨千千结——百发百中——爱“拼”才会赢
繁花似锦五月天，华联缤纷五重礼
活动形式
活动名称
活动时间
活动形式
，
广场舞台活动，包括劳动标
我劳动，我光荣
兵颁奖、与劳动相关互动游
9： 30—11：30
戏、表演等。
温馨千千结

现场答题互动游戏（针对女
性）
欢乐齐上阵，
百发百中

扎气球中大奖（针对男性）
华联乐三天
全家总动员进行拼图游戏
爱“拼”才会赢

（带有孩子的家庭）
一重礼
—
购物有礼

繁花似锦五
二重礼
—
店内优惠
月天，华联缤

纷五重礼
三重礼
—
会员活动

四重礼
—
外场特卖
五重礼 — 幸运抽奖