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{}品类营销营销策略培训
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品类营销
什么是品类营销
品类这个词，企业并不陌生，因为传统意义的品类并非一个新词。(category)，这个
词最初广泛用于销售管理领域，AC“确定什么产品组成小组和尼尔森对品类的定义是
类别”，这是基于市场或者销售管理角度的定义。
品类就是用概念，在原有的产品类别中或在它的旁边，开辟一个新的领域，然后命名
这个领域，把你开辟的新领域作为一个新品类来经营，把自己的产品作为这个新品类
的第一个产品来经营，首先在自己开辟的市场中独占独享。
若不是某类产品中的第一，就应努力去创造一类能使你成为市场“”第一的产品品类。
品类创新是中最根本的创新，无数的营销事实证明，你花再大的力气都不如你发现一
个品类市场来得快，一个新品类市场开拓之际，意味着一个领袖品牌诞生之时。方便
面，果冻无不如此。
目录••••••传播策略四点建议四大价值传播策略四点建议四大价值
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品类营销-四大价值
确定新的产品品类，迅速占领市场进入消费者内心并做到品类第占先，其实只是做好
了品类打造的第一步，要真正在这一新品类市场中做大，还需要在完善自身的同时，
把品类引爆。任何一个成熟的品类市场都会存在两到三个成熟品牌，也就是说即使是
一个创新的品类要发展壮大单纯依靠一个品牌来推动市场也很困难，所以一定要有跟
进者才
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