浅论企业的品牌战略论文正稿.doc

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XX广播电视大学
毕业论文
论文题目：
浅谈企业的品牌战略
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摘要
,就会让人想到许多他的体貌特征等。但商标和品牌不是一回事。一提到商标,就会出现许多与它相关的用语,如注册情况,所有权,打击假冒商标等,这就体现出了商标的法律含义。一提到品牌,人们会想到该牌子的商品特征、性能、服务情况及喜好程度等,这就体现了品牌的市场概念。我们习惯说某牌子的商品好,而不是说某商标的商品好,就是因为品牌的市场概念。品牌是源于商标发展起来的,但它的内涵却更加丰富,不仅代表了商品的合法性,还代表了商品的质量可靠、信誉可靠、商品的特点甚至是企业的文化理念等都传递给了消费者。商标是合法的实体标志,品牌是商标所代表的一切与产品相关的无形信息。就像海尔的品牌标志是海尔兄弟,人们看到它就会想到一系列和海尔有关的产品和服务相关的信息。所以说,品牌是商标、企业形象、产品质量、售后服务等一些能让消费者感知的整体概念。企业品牌战略的实施,就必须注重质量、企业文化、服务、研发能力、品牌营销及品牌管理等各方面的内容。
品牌的作用
拥有一个强势品牌可以为企业创造长期的、也许是永远的利润。也是国家促进可持续发展的重要保障[2]。
具体说来,品牌具有以下几个方面的作用：

现代人们的消费观念都趋向于对品牌产品的认可。人们购买的是品牌的产品,一般都不去对其质量进行怀疑,那是因为品牌是产品质量的重要保证,所以品牌产品受到了更多消费者的信赖。另外,品牌产品如果和同质量同功能的产品在市面上销售,人们更多是会选择品牌产品,这是因为品牌产品不但是产品质量的保证,还是服务质量的保证,而且消费者购买品牌产品还会感知到品牌产品的附加价值。

好的品牌代表着良好的企业形象。如今的市场竞争中,质量已不再是企业竞争的重要因素,更多的则是企业形象的竞争。因为现今众多产品之间的质量、功能等差距已经越来越小,人们对于这些产品之间的选择则受到了企业形象的强烈影响[3]。提到海尔,印在人们心目中最深的则是其优秀的服务,尤其是其出名的售后服务更使其他企业望尘莫及
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。在家电市场上,品牌繁多,国内国外品牌更是让人难以选择,但是许多人却唯独青睐海尔,成为海尔的忠诚客户,无论是冰箱还是洗衣机都选择海尔,这是因为海尔树立的良好的企业形象。

一个有知名度的品牌,它是不允许其他企业侵犯的,是不可以生产与其相同命名的产品的。这样就可以杜绝以假乱真,浑水摸鱼现象的产生,如果发生这样的现象,一定会受到法律的制裁。正因如此,品牌有了自己的经济价值,它可以通过收购的方式进行转让。

品牌的创立,是为了更好的营销,营销就得通过广告宣传的方式让人们所熟悉。宣传的目的则是让人们记住自己的品牌并对该品牌产生好的印象,以便消费者在挑选的过程中对其购买。
〔二品牌战略的定义与目的
品牌战略就是企业站在整体发展的战略角度上,经过对内外部环境的分析,为了生产出更能让消费者喜爱的产品,为了提高品牌的知名度、名誉度和顾客忠诚度,对企业的生产、研发、营销、管理等涉及到企业各个方面的整体战略管理和提升的谋划,继而实现企业的良好形象塑造,最终实现增强企业核心竞争力的目标。
从国家的角度来讲,企业品牌战略的实施能够增强我国的经济建设。毫不夸张的说,一个和竞争力水平,所以,品牌战略是我国经济迅猛发展的必要战略[4]。从企业自身的角度来讲,品牌战略的目的是使企业走向正规化发展,创造自主知识产权,扩大自己品牌的知名度,增大市场的差别经济效益,甚至是使企业走向世界经济市场的长远发展性战略。
〔三品牌战略的八大要素

企业实行品牌战略,在市场竞争中作强势品牌,产品质量是其基本的保证。质量也许不能作为激烈市场竞争中的明显优势,但是如果没有质量
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的保证就必然会惨遭市场的淘汰。现如今国际市场上的知名品牌,都是以良好的质量作为其立足的根本。可以说,质量是企业生命之所系。
保证产品质量,需要不断提高技术水平。每种产品都有着一定的质量标准。质量的国际标准是企业走向国际市场上的基本标准。我国自主品牌的产品要进入国际市场,首先要