统一鲜橙多冰沙ICE事件营销框架案.pptx

2016年统一鲜橙多
冰沙ICE事件方案
城唐互动敬呈
我们的目的
制造事件+话题
推广冰沙ICE，引发UGC
ONE
我们要沟通什么内容？
我们的思考？
功能
链接实用利益点
摇一摇变冰沙畜
喝之前，要摇一摇才能变冰沙
利用“摇一摇”话题和视频，传递产品理性功能，摇一摇变冰沙，超长动力。
记住，有一款产品叫冰沙ICE，喝之前要“摇一摇”。
对白：为什么，我摇了还不变冰沙！
喝了冰沙之后，大家唤醒动力，忍不住摇一摇。
我要喝冰沙！
制造“摇一摇”话题，工作人员让摇一摇，消费者却摇身体，进而引出“摇一摇”鬼畜视频。
E:“橙汁新喝法，玩味冰爽夏日”的UGC
通过DIY各种冰沙ICE与水果的创意冰沙，一起体验和创造冰沙ICE&DIY喝法，传递橙汁新喝法，夏日吃冰解暑新选择，一起玩味冰爽夏日。
直播见证冰爽时刻
直播见证
摇一摇变冰沙+移动的冰沙吧
映客、一直播、花椒、BILIBILI……
邀请直播平台的知名网红主持人，对活动全程进行直播。
线上引发百万人关注。
直播平台，全程直播。向外传递核心概念“摇一摇变冰沙，冰爽走进办公室”+“统一鲜橙多冰沙ICE——移动的冰沙吧，便捷。
PS:其他创意——七夕结合，越摇越爱
七夕结合，打造“越摇越爱”事件，送玫瑰送爱心DIY冰沙
编排“摇摇舞”舞蹈，当“移动冰冰吧”走进写字楼后。
摇摇舞工作人员，现场跳起摇摇舞，舞蹈过程中，送玫瑰，送DIY爱意冰沙ICE，阐释出“越摇越爱，就要ICE你”.....
PS:其他创意——给世界最大的温度计降降温
走进上海世博园，在世界最大的温度计前进行派发，给周边的人群降降温
利用世界最大的温度计，进行现场派发，给行人带来冰沙ICE，让他们体验超久冻力的产品，让他们降温....
现在
一起和冰沙ICE玩味冰爽夏日
冰冻办公室
我们的活动执行脉络
Online to Offline to Online
前期线上预热申领
A:有试吗网 微博微信头条宣传
引流至线上商城（第一波）
B:有试吗网线上申领（为期一周）
（针对上海）邮寄/终端售卖点兑换
C：H5互动派发游戏
线下走进办公室
线下移动冰冰吧
办公室“摇摇舞”
冰沙DIY
冰冻办公室
男神“宋仲基”派发
直播
线上EPR宣传

病毒视频推广
话题宣传
新闻宣传
......
邮寄冰沙ICE产品
选取人气最高的楼宇进行地推
直播平台直播聚集人气，引爆关注
积累素材，后续宣传
Online
前期线上预热申领
A:有试吗网 微博微信头条宣传
引流至线上商城（第一波）
B:有试吗网线上申领（为期一周）
（针对上海）邮寄/终端售卖点兑换
C：H5互动派发游戏
预热
精准上海
预热：有试吗——官网免费申领（上海地区）
首页Banner主题展现
时间：共3天
区域：上海
产品：10000瓶
形式：申领派送
*提供所申领的会员办公楼地址，
一起和冰沙ICE玩味冰爽夏日
冰冻办公室
免费申领
预热：有试吗——官网免费申领（上海地区）
线上申领，可以凭借串码在线下终端机进行产品申领。
时间：2016年8月15日～9月15日，共30天
区域：上海
线上申领成功的消费者，可以凭借网站发放的代，在有试吗网线下终端售卖机进行产品兑换。
预热：有试吗——官发微信/微博
有试吗网官方微博
微信推送活动消息
官方商城引流
时间：2016年8月1日~7日
形式：为活动预热、引流至统一商城
ICE时间到
冰冻办公室
玩味冰爽夏日，就要ICE你
立刻ICE
活动首页
活动介绍
寻找冰沙ICE，放进冰箱，零下18度两个小时，摇一摇，冰冻办公室。仅限上海写字楼
游戏环节
寻找办公室冰沙ICE，放进冰箱，调整-18度。
游戏环节
摇一摇，冰冻办公室完成。
预热：“冰冻办公室”H5插件派发
立刻ICE
派发页面
获得派发机会，填写相关信息
仅限上海写字楼。
分享环节
微博/微信朋友圈分享，引发上海白领参与。
预热：“冰冻办公室”H5插件派发
#冰冻办公室，玩味冰爽夏日#想要冰沙ICE你，速速来摇一摇领赏。现在ICE时间到，一起来对抗夏日酷暑吧。
冰冻办公室


，引发上海病毒式传播，冰冻上海写字楼。
OFFline
活动
上海写字楼
（区域待定）
线下走进办公室
线下移动冰冰吧
办公室“摇摇舞”
冰沙DIY
冰冻办公室
男神“宋仲基”派发
网红直播
酷夏炎热
倦怠疲乏、精神不振
有一款饮料
有一辆冰冰吧，有一支“摇摇舞”
走进办公室。走进都市白领
只需摇一摇，就能变成冰沙
冰冻办公室
一起玩味冰爽夏日、唤醒动