2010年某电影城整合推广策划方案.ppt

盛世同创共襄盛举
电影城整合推广计划
电影作为一种文化产品,除了它自身原有的娱乐功能之外,还衍生出了崭新的媒体功能,进而发展成一种新的广告形式。电影中的广告以其独有的方式吸引着商家,影响着观众。同时它也随着电影的发展不断的改变着形式和内容,以一种更加隐性化、人性化的步伐迈向了电影的观众。
电影大众分析
(1)性别分析
男女比例基本相当,面对的是“情侣电影市场”,在调查过程中发现,极少有进行单一消费的,一般都是男女结伴:即使偶尔有单人购票的,也是女性观众。女性比例稳中有升,女性文化消费意识提高比男性快:在文化消费的选择中,女性一般会占主导地位;赢得女性观众就赢得市场!

(2)年龄分析
电影观众年龄以青年人为主,,中位数为28岁。在年龄的分布上,呈现出中间大,两头小的趋势,即以18—30岁的人为主,占总数的近三分之二(%),%%。20—35岁,消费领域的主力军。把握住他们,就能把握中国的文化消费市场。
电影大众分析
(3)收入分析
电影观众收入普遍较高。总体上看,四分之三的观众月收入集中在1000元—4000元,%的月收入超过了两千元。具体分析,月平均收入在1000元—%,2000元—%,%。

(4)支出分析
从个人的月支出情况看,四分之三的人集中在500—1000元和1000—2000元两个层段上,%%。%,%。
电影大众分析
(5)学历分析
观众的文化程度普遍较高,大学以上的占总数的67%,%,%。知识层的群体文化消费意识较强;高知识层的群体对西方文化有相当的认同感;生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。

(6)职业分析
观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主,%、%、%%,工人、%。所在单位类型以三资私营企业(%)、国有和集体企业(%)、事业单位(%)为主,在这三种类型的单位工作的人占总数的90%以上。
电影大众分析
通过上述分析,我们可以勾勒出观看电影的观众基本图像:他们是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、专业人员阶层。这正是最可能受到广告影响、最具有广告价值的群体。
电影广告的优势:
1.  电影中的广告到达率高
电影受众也称‘暗夜的人’,黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时,也把受众同他所体验的现实隔离开来,使其全身心投入电影的世界。在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传,受众接受信息度一般较高,同时较电视广告而言,影院的观众直接地暴露于广告的轰炸,无从躲闪,它的到达率几乎为100% 。
电影广告的优势:
2.  影响的广泛性、持久性及深层性。
作为一种大众文化的艺术形态,电影的生命力强。不但播放一次,而且可以播放无数次,好的经典影片甚至影响几十年。让产品插入电影之中,让电影情节成为其广告内容,明星就是一种最佳的广告形象。其天然的示范作用不经意的便俘虏了观众、消费者。同时电影媒体可以影响电视广告很难到达的人群——青年一代。他们崇尚的是快速的消费。独特的文化倡导,尤其是所谓的意识形态的影响,而电影媒体的特性却迎合了青年一代的潜在心理,也因此更好地掌握拥有了这一巨大市场。
电影广告的优势:
3.  广告成本低
投放电影城所需费用仅仅是常规宣传费用的三分之一甚至四分之一。广告效果的提升和品牌的巩固却是明显的。
让我们在观众最关注的时候,巩固我们的品牌
在每部电影放映前播放客户的品牌广告,是电影广告最明显最外在的形式,属于电影院硬广告。尽管这种广告形式常常在播放前的播放时间比较短暂,但是调查显示了它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度。因为人们面对电视的广告时,会惯性的调换其他台的节目,这就意味着电视广告的投放率要远远小于电影多媒体广告的到达率,而电影院的封闭环境使观众百分百的暴露于广告中,无从躲闪  。一般而言,一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证电影多媒体广告的到达率,可以说电影多媒体广告在中国市场上已经开始浮出水面,渐成为一种模式化的机制。