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营销策划 广告策划精典范例.pdf


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广告策划精典范例
蛋卷新年行销的广告企划
“喜年来”是台湾有名的蛋卷泰斗,据一项统计,在全台湾吃蛋卷的人口中,吃过
%以上,在“喜年来”蛋卷的高达 80 30多家蛋卷竞争厂商中高居首位。
“喜年来”蛋卷的成功在很大程度上得益于广告上的大胆运用。一个新产品刚上市,
有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中?
只要自信产品的高品质,为什么不敢?
喜年来首先给自己取了一个好名字“喜年来”——喜事年年来,然后通过优秀的广
告策略,通过遍布各地的流通网,一举打开品牌知名度,成为市场领导者。
喜年来成功的广告企划很多,下面是“喜年来”春节广告企划书及其产品的一种—
—美满喜饼广告作业建议案。
前言
春节来临,又到了一个拜年送礼的旺季。
“喜年来”蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位,然而其他同类品牌
的礼盒也相继侵入市场,尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后,蛋卷市场又进入另一
新纪元,其他各种品牌也相继在此时,以庞大广告预算侵夺市场,市场竞争将更激烈。
作为领导者,“喜年来”在行销策略运用及广告媒体应用上,应谨慎小心,步步为
营,采取如下广告企划战略:
战略目标——确保第一品牌、巩固市场。
战略重点——以不同的表达方式,配合各种媒体使用,使本品牌在各通路中,互相 : .
配合,以求在年关时节,能开创更佳的业绩。
一、广告策略:
,1.运用 TVCF(商业电视)作为主要的传播讯息工具,以加深消费者的记忆。
2.广告活动于春节前两星期至春节展开,以唤起消费者对“喜年来”品牌的记忆。
,3.配合市场需求,提供其他附属广告制作物,如 NPDM (零售店)夹报、海报等,
加深广告信息的传播效果。
4.制作特别广告在除夕团圆(大年 30),初一、初二、初三播出,把品牌性的广
告宣传与春节过年之风俗结合起来,以强化促销效果。
二、表现战略
1.以表现“喜年来”蛋卷的高贵感及价值感,尤其是表现外包装优势,加强知名
度(但不标榜新包装)。
2.以过年喜气的气氛塑造与“喜年来”第一品牌的商品印象,来表现“喜年来”
领导者的地位,使消费者把春节与“喜年来”相连。
3.确保第一品牌的优良印象,以对抗其他品牌的市场侵入。

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  • 时间2022-01-14
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