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sem培训资料(初级).doc京-sem 辉( qq1293690743 ) 竞价交流 q群 331845742 竞价招聘求职 q群 204280119 SEM 托管培训资料基础知识: 一、账户结构类: 1. 搜索推广的账户结构是怎样的? 搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/ 创意四个层级构成,且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成推广计划是管理一系列关键词/ 创意的大单位。在推广计划级别, 您可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理,添加否定关键词和 IP 排除,并选择是否参加。推广单元是管理一系列关键词/ 创意的小单位,每个推广单元下多个关键词共享多个创意, 形成关键词和创意的多对多。我们强烈建议您将意义相近、结构相同(如: 英语培训学校-英语培训中心, 雅思培训-雅思英语培训) 的关键词纳入同一个推广单元, 以便更有针对性地撰写创意。京-sem 辉( qq1293690743 ) 竞价交流 q群 331845742 竞价招聘求职 q群 204280119 2. 如何应用搜索推广的账户结构? 四层账户结构, 关键词与创意的多对多, 这是搜索推广的账户结构中最重要的两点。利用搜索推广的账户结构,我们可以: 1. 制定精细的推广方案 1) 从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划。 2) 将意义相近(如:雅思培训-雅思英语培训) 、结构相同(如:学英语-提高英语)的关键词划分到同一推广单元,更有针对性地撰写创意, 2. 进行灵活的推广管理 1) 为各地分支机构、不同的产品/ 业务设置不同的推广地域例如, 您是一家语言培训机构, 在北京、上海等地都设有分校, 每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立推广计划,并分别设置不同的推广地域。 2) 为不同的推广计划分配不同的推广预算例如, 您主营全国各地的旅游业务, 希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度, 如冬季主推海南旅游, 秋季主推坝上草原等, 就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划, 并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者, 您第一次尝试一批新的关键词, 可以尝试为其单独建立推广计划,并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。 3. 实施科学的效果评估和优化 1) 对不同推广计划(如各产品线、阶段性营销事件等) 、不同推广单元(如产品词类、通俗词类、地域词类等)的推广效果进行准确评估例如, 您是一家连锁婚纱摄影店, 为配合近期开展的为时一个月的宣传活动, 希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意,可以单独设立“1 月促销活动”这一推广计划, 以便与日常推广进行区分, 并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后, 您可以将该推广单元设置暂停,以备将来继续使用。 2) 对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意,并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力, 1. 什么是关键词关键词是您精心挑选的、用以定位潜在客户的字词。网民在百度搜索时会使用一些特定的字词,称之为搜索词。这些搜索词体现了网民对信息的需求, 可能涵盖了工作、生活的方方面面, 您可以将其中蕴含商业价值的字词挑选出来,作为关键词提交到搜索推广系统中。在网民搜索感兴趣的产品/ 服务时,系统会自动挑选符合网民需求的关键词,将其对应的创意展现在网民面前仅在网民对您的推广结果感兴趣,希望做进一步的了解,进而点击访问您的网站时, 您才需要向百度支付相应的推广费用。也就是说, 您只需要为有意向的潜在客户的点击访问来支付费用。因此, 您可以尝试各类相关的关键词, 并通过更广泛的匹配方式来覆盖更多的潜在客户。由于不同的关键词能定位的网民数量不同,带来的潜在客户的商业价值不同,竞京-sem 辉( qq1293690743 ) 竞价交流 q群 331845742 竞价招聘求职 q群 204280119 争激烈程度也不同, 建议您充分利用我们为您提供的各种统计报告, 科学地衡量和评估关键词的推广效果,不断进行优化。 2. 添加关键词要符合哪些规范为保证网民的搜索体验并最终保证您的推广效果, 您应该提交推广符合百度搜索推广规范的关键词。一个总的原则是,关键词应与您提供的产品/ 服务密切相关,这样才能精准定位您的潜在客户。以下几种情况均属于关键词与网页内容无关: 1. 与您公司的产品无关,或关键词是其他客户或同行业其他企业的公司名称或产品; 2. 网站上没有与关键词内容相关的网页; 从形式上看,您的关键词中可以使用的字符包括: 1. 符合 GBK 汉字编码标准的简体中文 2. 汉语拼音,大小写的英文字母,阿拉伯数字 3. 空格、短横线(- ) 、点( .) 请注意, 您不能添加含有特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文的关键词。三.